时尚及其测度的新方法.ppt

时尚及其测度的新方法- page * - 演讲人：Victor Yuan 先锋人物72.9 ％酷物品93.1% 流行活动31.1% 生活态度56.6% 生活格调28.0% 时尚是什么？中国人的时尚表现为什么特点？人们追求时尚的动机有什么区别？是哪些因素在影响人们时尚水平的高低？对不同的群体而言，人们对时尚的理解有多大的差异？我们需要回答以下这些问题………………………………………………………A21. 认可( 1.79% ) A2. ********* (**.**%) ……………………………………………………………………………………………A11. 独特( 1.34% ) A1. 追求个性的意愿(**.**%) A. 时尚意愿(**.**%) …………………………………………………………………………C21. 时尚消费种类( 10.64% ) C2. ********* (**.**%) ……………………………………C11. 关注广度( 3.35% ) C1. 时尚信息获取((**.**%) C. 时尚行为水平(**.**%) ……………………………………………………………………………………………B21. 敏感度( 2.82% ) B2. 时尚能力(**.**%) …………………………………………………………………………B11. 对时尚媒体的了解程度( 1.87% ) B1. ********* (**.**%) B. 时尚素养(**.**%) 三级指标（29 个）二级指标（6个）一级指标（3个）中高收入城市居民时尚指数指标体系发现一时尚指数得分68.38 分，时尚意愿强于时尚能力，时尚水平处于爬坡阶段发现二收入和学历支撑时尚水平处于高位发现三强开放性构建多元时尚观发现四“浅时尚”导致“快时尚”发现五商业是推动时尚波澜的核心元素，非商业类时尚开始流行发现六物化时尚高度依赖活跃的传播形态时尚指数告诉我们什么？68.38 34.75 6.22 40.97 10.24 5.17 15.41 5.48 6.51 11.99 加权后得值100% 总计51.16% 67.92 时尚消费行为9.47% 65.68 时尚消费信息获取60.64% 67.57 时尚行为14.32% 71.49 时尚能力9.86% 52.49 时尚认知水平24.18% 63.74 时尚素养7.16% 76.51 追求认同8.02% 81.22 追求个性15.18% 79.00 时尚意愿权重值(%) 加权前得分指标体系附表中国城市居民时尚指数一二级指标得分比较附图时尚在中国城市居民生活的重要程度发现一中高收入城市居民时尚指数得分68.38 分，时尚水平处于爬坡阶段1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 -1.5 得分学历收入代际高时尚水平中等时尚水平低时尚水平硕士及以上大专高中及以下中等收入70 年代高收入50 年代60 年代中高收入80 年代附图不同时尚水平群体的人口学特征发现二收入和学历支撑时尚水平处于高位普通白领青年学生高级白领资深蓝领职场TWEENS 特殊新富群体（低学历高收入者）中高收入人群2 4 5 6 3 1 2. 时尚上路者中高收入人群普通白领68.51 分青年学生68.28 分高级白领70.90 分资深蓝领65.74 分职场TWEENS 69.68 分特殊新富群体66.87 分2 4 5 6 3 1 1. 时尚品位者3. 时尚攀登者4. 个性张扬的炫酷群体5. 炫耀性时尚人群6. 时尚随流者追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性物质化内心至上内心至上追求个性追求身份认同感物质化追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性追求身份认同感物质化内心至上高级白领、青年学生与新富人群具备领跑时尚的心理动力附图中国城市居民在时尚能力三级指标分值比较附图中国城市居民时尚能力6力模型发现三强开放性构建多元时尚观，认同并追随的时尚符号具有明显的多样性附图城市居民对各类婚恋观念或行为的态度注：此题为多选题，各选项比例之和大于100% 。敏感力开放性鉴别力创新性审美力传播力预见洞察敏锐判断力区分真伪区分品质有选择的放弃慎重包容多元化好奇尝新领先美的感受力美的洞察力美的运用力美的适应力领导力沟通力主动影响传播力表现度时尚能力6力模型高级白领职场TWEENS 普通白领在校学生特殊新富蓝领特立独行有洞察力的引领者是人们愿意追随的时尚人物俄总统普京美总统布什贝克汉姆汤姆·汉克斯比尔·盖茨麦克·杰客逊韩寒李咏周杰伦王石裴勇俊潘石屹谢霆锋姚明张艺谋刘德华乌克兰总理季莫申科美国国务卿赖斯詹妮弗·洛佩兹麦当娜玛丽莲·梦露妮可·基德曼