2007年中国数字内容产业结构与发展现状.doc

2007年中国数字内容产业结构与发展现状 赵子忠 2007年，中国数字内容产业还处于发育过程中，技术平台依然是建设的主体，多种社会力量、多个行业主管部门、若干地方政府竞相进入该产业。目前，虽然大多数字内容产业的业务还处于培育和孵化阶段，但已有数种业务颇有起色。 当前数字内容产业格局中，网络运营商依然占据着天然的优势，凭借对渠道的控制和对资源的掌握，各运营商成为产业链中最大的赢家，在内容产业的成型阶段，这种运营商的强势格局仍将持续一段时期。但可以预见，随着数字内容业务的不断发展，大型内容集成机构的出现，产业链各角色的力量将逐渐趋于均衡。 一 2007年中国数字内容产业总体态势 总体来看，数字内容产业各类业务都发展良好。网络服务方面，各大运营商纷纷提出新的概念，进行网络升级，提供了更多的内容服务、应用服务、平台服务及通讯／网络增值服务等。数字内容软件方面，包括制作、管理、组织与传递数字内容的相关软件依旧发展迅速，从集成系统到终端软件，都在市场上快速推进。网络游戏则仍是数字内容产业的亮点，游戏种类、用户数量、销售收入都增长迅速。以网络教育为代表的数字学习也发展很快。 从数字内容产业的各环节来看，不同的产业环节有着不同的发展情况，商业化、市场化的程度不尽相同。 1.原创 数字内容产业的价值来源于原创。近年来，数字制作设备的发展，推动了原创工作者的制作能力。2007年，原创内容产品数量增加，有越来越多的原创工作者在自由职业状态下提供内容产品。而且，用户的需求越来越多样化、个人化、即时化，用户的参与意识增强，越来越不满足于传统内容提供商提供的内容，他们不仅希望自己成为内容的接受者，也同时希望成为内容的创作者，这都促使用户原创内容占据越来越重要的地位。预计到2010年，75%的内容将由用户自己提供，用户将在内容产业中发挥更重要的作用。 2.生产系统 网络游戏、数字教育、数字影音等内容产品的生产企业，以创意和策划为核心，采取了多种的组织形式，以印刷系统、拷贝机构、电子发射设备、数据中心等为工具，构建了新型的“信息工厂”。 2007年，数字内容产业各类业务中，网络游戏制作公司，提供数字教育的 各类学校、各类出版社，原有的电影制片商、电视节目制作机构，音乐制作公 司，动画制作公司，基本还是以传统的制作机构为主。 3.数据库企业 数字内容产业的一个重要环节，就是数据库企业。2007年，大量的传统媒体和新兴的网络公司，纷纷为建立强大的内容产品数据库而进行了一系列积极尝试。 目前，一批大型的图片数据库公司、图书数据库公司，影视节目数据库公司、音乐及其他音频节目数据库公司，已经初步建立，逐步发展壮大。 4.集成服务平台 作为产业链中的核心企业，数字内容的集成服务平台，一直受国家管制。电信领域主要包括中国移动、中国联通的服务平台，电信和网通为主的宽带服务平台，中卫通的卫星平台。就广电领域而言，2007年共有5家全国性有线数字电视服务平台，400余个地方性有线数字电视平台、5家手机电视运营平台、2家IPTV运营平台。这些平台目前为5亿～6亿人提供服务。 5.传输与渠道 日本学者曾根据美国施乐公司Pal Al to研究中心的Mark Weilser博士提出的“Ubiquitous computing” 概念衍生出“Ubiquitous Network”，即“无处不在的网络”。现有数字内容传输网络阡陌纵横，包括广电的地面微波传输网、卫星传输网和有线网，电信的移动蜂窝网、双绞线固话网、卫星通信网及计算机互联网，这些网络仍处于不断改造或升级之中，以支持消费者随时随地利用各种网络享受各项数字内容服务。相信“Ubiquitous Network的时代很快就将到来。 6.终端 新技术媒介终端的功能日趋强大。以电视为例，有了IP机顶盒、数字机顶盒、DVR数字存储器等设备的支持，用户可以轻松地通过遥控器编制个性化的数字节目收视菜单、上网冲浪、收听数字广播、实现电子商务、下载数据、浏览电子杂志、创建家庭相册……同样，手机、电脑及其他DMB（数字多媒体广播）设备也能够凭借计算机技术、网络技术等技术的升级实现多媒体功能。 二　2007年数字内容产业之网络视角 2007年，作为我国数字内容产业的主要组成部分，互联网宽带、有线数字电视和移动数字内容业务仍然发展较快，其中“增值业务” 备受关注，各种类型的网络运营商，纷纷登台亮相。“网络增值业务” 也成为同“数字内容产业”覆盖范围最为接近的领域。目前一些增值业务模式已然成熟，如手机短信、网络游戏等，为新业务类型的拓展提供了发展空间。 （一）有线数字电视数字内容业务发展现状 2007年，有线数字电视网络数字内容业务开始出现。数字电视网络运营商刚刚完成或者正在进行城市整体转换的工程。一些发展较快的城市，已经开始了新型内容业务的尝试，依托“家庭