民办学校品牌建设.pptVIP

* 报读香港高校内地生急增3倍 平均33人争一个学额 高考在6月9日已结束，但不论是考生、家长，还是高校，却进入了另一个“考场”——择校。除了内地众多的高校外，今年，香港大学、科技大学、理工大学、浸会大学、岭南大学、教育学院这6所香港高校也直接于内地收生。内地学生报读香港的大学反应十分热烈。北京考试报与新浪考试频道的联合调查显示：65.53%的考生和家长更倾向于到香港读书，香港高校吸引力超过北大、清华等内地名校。 * 结论 在买方市场上，品牌是最有力的竞争手段，民办教育已经进入品牌竞争时期，民办学校必须从战略高度认识品牌建设的重要性，走出品牌建设的误区，梳理学校的教育理念，形成自己的办学特色，创造性地开展品牌传播活动，逐步培育出有竞争力的学校品牌。 品牌建设不但对学校发展有重要意义，而且对于提升整个教育系统的办学活力，满足人民群众多样化的教育需要，乃至开拓国际教育市场都具有不可替代的重要价值。 * 为创建具有强大影响力的民办学校品牌而努力！ 谢谢各位！ 浙江大学民办教育研究中心主任 吴华教授 * 学校品牌价值的估算 服务价格（学杂费）溢价水平调查 品牌重置成本 股票价格 长期平均收益折现 * 学校品牌对学校发展的影响 吸引优秀教师 吸引优秀学生 降低招生成本 拓展市场空间 提供融资信用 维护学校形象 保障长期发展 提供稳定的质量预期，控制未来的不确定性 * 问题： 公办学校品牌建设与民办学校品牌建设有什么异同？ 反思自己学校的品牌建设。 * 二、民办学校如何进行品牌建设？ 影响学校品牌的主要因素 开展学校品牌建设的步骤 管理学校品牌资产 * 1。影响学校品牌的主要因素 办学特色：没有办学特色，不可能形成学校品牌；有办学特色，不一定形成学校品牌。 办学特色或者体现在培养目标上，或者体现在培养过程中，或者同时体现在以上两个方面。 无论什么办学特色，都是对受教育者的行为变化（素质提升）提供的经验和预期，因此，办学特色的基础仍然是教育质量，只不过是一种特殊的教育质量。 办学理念是学校长期稳定的价值取向。 学校文化是学校普遍、稳定的行为模式。 * 公众形象 市场竞争 文化时尚 大众传播 * 打造学校品牌的要点 1、打造学校品牌要始终把培养人放在第一位，把社会效益、教育效益放在第一位。这是任何时候都不能忽视、不能动摇的。也只有这样，才能够真正树立起知名学校品牌，并且使之长期传承、永不褪色。???? 2、打造学校品牌必须遵循教育规律。品牌是在市场经济的条件下产生发展起来的，学校品牌也是在我国社会主义市场经济体制不断发展完善的条件下成长起来的。打造学校品牌离不开市场，应该引进市场的机制，采取市场的手段。但是，我们任何时候都不能忽视教育规律，违背教育规律，要把运用市场机制办学和遵循教育规律培养人才有机结合起来。 * 3、教学质量、学生素质是学校品牌的核心和根本。学生是学校品牌的基本要素，教学质量是教育品牌的核心，从某种意义上说，教学质量、学生素质就是学校的品牌。所以，打造学校品牌必须首先在先进的教育理念的指导下，对学生教育培养的目标、方法、内容、机制、措施以及教育教学过程中的各种关系进行优化规范，形成先进稳定的教育培养模式，通过学生的成长与表现建立良好的品牌认知。 * 4、教师队伍、校长是学校品牌的关键和支柱。学校品牌离不开品牌校长和品牌教师。一所学校首先要有一位办学理念先进、文化底蕴深厚、有威望、有思想、懂经营、善管理，或者德高望重、或者年轻有为的校长，同时建设一支具有优良师德、胜任现代教育教学工作，具有现代教育理念，适应教育改革和发展需要的，“个体素质较高、群体结构合理、富有创新精神”的师资队伍是学校品牌的重要内涵。 * ???? 5、社区、家长参与，实现学校与社会的互动是打造学校品牌的有效途径。现代教育是面向社会的教育，学校品牌必须敞开门打造。教育在积极服务于社会的同时，也必须广泛地吸引社会的参与。学校品牌打造的方向、目标和阶段性进展应该及时与社区、学生家长等进行沟通，争取他们的理解和支持。只有当学生家长和社区把学校当作可托付的朋友时，学校品牌才会越来越牢固。 * 6、学校品牌应该更加重视文化价值因素，万万不可忽视思想道德教育。学校教育具有传承文明、塑造人心的特质和作用，所以，学校品牌本身应该蕴涵更丰富的价值、文化和思想因素，打造学校品牌更应该注重文化品位、精神价值的铸造和完善，更应该重视对学生进行思想道德教育。文化和思想道德素质是学生品牌的一个重要组成部分，教学生做人往往比教学生做事更重要，我们的教育目标就是促进学生德智体美劳诸方面得到全面和谐的发展。 * 2。开展学校品牌建设的步骤 建立品牌意识 进行品牌设计 选择品牌定位 明确品牌认知 扩大品牌传播 引导品牌体验 创新品牌发展 * 品牌意识 认识品牌