第二章_消费者行为理论.pptVIP

收入效应：价格变动通过它所引起的实际收入的变动所导致的该商品需求量的变动，表现消费者的效用水平发生变化。 正常物品的收入效应与价格成反方向变动； 低档物品的收入效应与价格成同方向变动。 X11 X12 X1 X2 0 U1 U2 1、正常物品的替代效应和收入效应 价格效应 = 替代效应 + 收入效应 B’ F G X11 a X12 c X13 b U2 X1 X2 0 A B U1 总效用 = X11 X13 替代效应 = X11 X12 收入效应 = X12 X13 关键是作一条补偿预算线。 补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。 2、低档物品的替代效应和收入效应 判断正常物品与低档物品的标准 对于低档物品：价格下降，替代效应为正，收入效应为负，替代效应大于收入效应，故总效应为正。 X1 X2 0 A B’ F G X12 X11 B X13 a b c U2 U1 3、吉芬物品的替代效应和收入效应 价格下降，替代效应为正，收入效应为负，但收入效应大于替代效应，故总效应为负。 X1 X2 0 A B’ F G X12 X11 B X13 a b c U2 U1 第三节 理论应用 一、边际效用递减规律的应用： 定价的考虑：随着某物持续消费，适当降低价格以吸引消费者继续消费。 第一节 基数效用论 一、效用的含义 1、欲望（wants）与效用（utility） 欲望：指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。 效用：消费者在消费商品时所感受到的满足程度，是商品或劳务满足人们的欲望或需求的性能，是一种主观心理评价。 基数效用论：一些西方经济学家认为效用的大小是可以测度的，可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3……）来表示并可加总计量。 2、总效用、平均效用、边际效用 总效用：消费一定量商品得到的总满足程度。TU=TU（Q） 平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品带来的满足程度。AU=TU/Q 边际效用：消费某商品每增加一单位所增加的满足程度。MU=△TU(Q)/△Q或MU=dTU(Q)/dQ 3、边际效用递减规律 1）内容：在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的前提下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 总效用函数TU=f（Q） 边际效用MU=dTU/dQ 2）边际效用递减规律的理论解释 生理或心理的原因 物品用途的多样性 3）总效用和边际效用的关系 MU0，TU递增； MU=0，TU最大； MU0，TU递减。 边际效用递减 f（Q） Q 0 Q 0 MU TU 二、消费者均衡 1、含义：消费者把有限的货币收入分配在各种商品的购买中获得最大的效用而既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 2、条件：在消费者的货币收入固定和市场上各种商品的价格已知的条件下，消费者应使他购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，即消费者应使花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 P1X1+P2X2=I MU1/ P1=MU2/ P2=λ 消费者均衡的例子——Lily的消费组合( I=30USD ) 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱） 电影和果汁 场/月 总效用 的总效用 总效用 箱/月 a 0 0 291 10 b 1 50 260 8 c 2 88 225 6 d 3 121 181 4 e 4 150 117 2 f 5 175 0 0 291 310 313 302 267 175 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱）  边际 每美元支出的 边际 每美元支出的 数量 效用 边际效用 数量 效用 边际效用 a 0 0 10 15 5.00 b 1 50 8.33 8 17 5.67 c 2 38 6.33 6 19