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21世纪中国广告界策划之霸 ——叶茂中 【运动鞋市场361°围城】 高端市场国际品牌地位难以撼动。 1、以 和 为主的国际品牌占据高端市场。 【市场定位突围：高开中走】 一个成熟的市场结构中，应该是中端市场份额较大，并有向下和向上扩张的可能。 策划团队看到了361°中端市场的契机，走一条高开中走的道路，高开：在品牌形象上与国际品牌接轨；中走：提升361°价位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会。 【市场布局突围：巩固北方，攻坚南方】 【品牌定位突围：以运动的名义卖时尚】 【品牌形象载体突围：豹子】 【品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子】 * 叶茂中，江苏泰州人。中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。 现任叶茂中营销策划机构董事长；资深营销策划人和品牌管理专家；清华大学特聘教授；南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师；中央电视台广告部策略顾问，深圳市五谷子进出口有限公司担任全公司及行业“偶像”。 策划理念： 1、对于自己的广告策划他用“勇猛”来评价。 2、“毛式”战术。 3、广告的劝诱艺术。 唤醒你心中的豹子 ——前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋之市场突围 2、国内一线品牌李宁、一线半品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。 市场定位之围—— 产品同质化之围—— 国内厂家缺乏核心技术，在新品开发上面乏力 ， 产品市场模仿跟风。 1、国际名牌ADIDAS和NIKE位居塔尖；李宁处于中档；再往下几乎涵盖了安踏、特步等所有“晋江产”品牌。 2、中端市场品牌数量极少，只有李宁一支独秀 所谓形之上而取之中，形之中则取之下 。 实现了品牌形象载体的差异化竞争 。 运动产品时尚化将是这个行业发展的趋势。 权威媒体密集投放，对南方市场进行针对性传播。 诠释 “自我” ，超越常规常态 *