谈商业广告设计中的视觉张力.docVIP

【标题】谈商业广告设计中的视觉张力 【作者】郑怡 【关键词】视觉冲击力??视觉的中心??受众的眼光??别具一格 【指导老师】余 继 平 【专业】美术学 【正文】引言：在现代的商业广告设计中视觉张力的作用是越来越大，它的作用已经引起了商家和广告设计者的重视。视觉冲击中心是平面广告视觉效果最强势的区域，它体现了广告设计中最重要的东西。正如美国报纸设计师马里奥加西亚所说：“视觉冲击中心要在一瞥之间吸引读者注意，它可以放在版面的任何位置，都能成为引导读者进入版面的焦点。”①视觉的张力在商业广告中的表现使广告的主题意思鲜明，艺术形象完美，从而激发受众的兴趣和欲望，使推销的商品达到盈利的目的。一、视觉张力在广告中的重要作用视觉张力的设计，为设计者设计时的思维提供设计思路，使广告更具活力，为广告商家广为赞赏。商业广告设计都是依靠视觉传达来进行交流，沟通商家与消费者之间关系的重要渠道，以各种视觉感知（图形、色彩、声音、图象等）来反映和表现广告主题内容。在设计中充分利用视觉符号来表现视觉的张力，加强商业广告的冲击力，提高大众的注意力，让他们停下步伐，放下手中的活来认真阅读广告内容，使消费者通过广告的视觉传达认识和记住商品，让广告宣传的产品的作用得到更准确更快捷地述求，提高商业广告的感染力。视觉的张力能使广告的主题鲜明，艺术形象完美，从而激发受众对广告内容的兴趣，熟知商品、厂家以及代理商的名称和购买方式、售后服务等信息，它可以使推销的商品达到盈利的目的。在社会工业化早期，市场中的很多新产品，买卖双方都带有盲目性。都是在为生产而生产的情况下生产出来的，生产厂商并不先调查消费者是否需要，而是仅仅依照本身所具备的条件和想法，制造新产品供应上市。这时，消费者也由于刚刚接触到工业社会，因对许多新商品感到好奇而购买，并不计较买了之后，能得到什么利益，所以商家不需要在广告设计中花太多的功夫就可以达到销售的目的。商家只需要运用传统的广告价值观，就是这样一种观念：只要把自己的商品让消费者知道它的存在，这个商品有什么用途，这就是早期商家对广告的盲目性。这样的“告知型”广告已经不能顺应时代发展的潮流，这种观念与当时的社会生产、经营环境有关，当今社会现代广告依托于市场经济，服务于市场经济，融合于市场经济，不再是单凭告知消费者商品的材料、性能、结构、用途等，即“功能形象”为广告宣传模式。告知型的广告可以说是已经没有足够的“视觉张力”来吸引消费者的目光。在工业化发展到一定程度之后，新商品充斥市场，形形色色的商品相互竞销。在这时期，只有那些能够满足消费者的需要的新商品，才能激起消费者产生购买欲望。?于是，“卖方市场”转化为“买方市场”，新的商品转而为“满足市场需要而生产”。这些为市场而生产的新商品，都是经过市场调查，为消费者所需要的。正因为如此，更需要在广告上说明消费者所能得到的利益，否则，便吸引不了消费者的注意。中国企业参与国际市场竞争,立足世界的需要.随着中国加入世贸组织的进程加快,中国市场与国际市场相互融合的速度在加快,程度在加深.面对强大的竞争对手,商品竞争日趋激烈.科技的传播,知识资源的共享,使企业进入市场的技术提高了，商品的成本却大大降低,行业竞争却大大增多,大量同类同质产品市场竞争压力加大,这样消费者对商品的选择余地更大。因此，要想在商品竞争中取胜，必须增加广告的投入。根据消费者行为的理性化以及消费者综合素质提高,在商业广告设计中要将广告“整体化”、“战略化”来规划广告总体的设想，开展系列广告主题创意，把有关内容传达给眼睛从而进行造形性的表现性设计,可以从图形、声音、图象和情感等去表现，及其达到商业广告的感染力，突出商业广告中的视觉张力，让广告设计别具一格。视觉张力的设计，为设计者在设计时的思维提供了思路，让广告宣传的产品的作用更准确更快的得到传达。一则好的广告，一定有着好的创意和理念，但再好的创意和理念，最终总是要经过视觉手法来表现，从字体设计,标志设计,插图设计,编排设计,广告设计,包装设计,展示设计等多种方式去表现。就象在报刊的编排设计中，一张图片放在了报刊的某个角落，在大量的文字报刊中，那张图片便一下子成为了这则报刊的视觉冲击的中心。二、视觉张力在商业广告中的体现（一）、用文字的独特排版方式来提升商业广告中的视觉张力?如何使商业广告拥有视觉的张力呢？我认为必须重视视觉重心的对比，依照视觉强烈反差增加视觉冲击效果，还有就是字体在整体形象上的编排出现趣味的效果，从受众的心理入手，抓住了人们的好奇心。广告中的文字处理就象文字在报刊设计中的作用一样，报刊主要是以文字构成，在很大程度上决定了视觉冲击力的强弱。我们在广告文字处理上可以追求一种不平衡因素追求视觉张力。依据人们在心理上的平衡感，在广告设计时把处于视觉中心的位置的