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【标题】浅析用包装色彩引导消费 【作者】刘念 【关键词】包装色彩??情感需求??引导??心理影响 【指导老师】秦洁 【专业】美术学 【正文】引言色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。色彩给人们的情感带来影响，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。好的包装必须是以人为本，以生活为本的，这样才能赋予市场新的活力，然而正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。一、 包装色彩与情感???在信息资讯业发达的当今时代，商业竞争异常激烈，人们的生活节奏也随之加快，而商品必须达到一个自我销售的作用。现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是借用包装给消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品信息给消费者，并且让消费者在距离60厘米处、3秒钟的快速浏览中、一眼就看出“我才是你需要的！”因此要在尽量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。????在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。而色彩的联想经过多次反复，几乎固定了它专有的表现色，于是该色就变成了该事物的象征。色彩相对于不同国家、民族、宗教、地域、性别、风俗习惯、不同文化层次、不同年龄层次有着不同的象征意义。中国、阿富汗、印度、新加坡等喜好红、绿、紫、黄等色；而美国人却不太喜欢红色，大多数人喜好鲜明、活泼的色彩；非洲各国，大部分人认为红色是生命的象征，白色则代表着死亡。??????在这种不断发展的社会里，人们对色彩的要求也越来越高，因为作为消费者接触商品时首先感觉的因素包装越来越深地融入商品，成为商品外型的一部分，参与影响消费者对商品的好恶，进而成为消费者购买商品时的标准之一。在现代社会中，包装具有促销的性质，是商品营销的重要手段。因此，在包装设计中充分发挥包装各构成等要素的作用，是实现包装促销功能的前提条件。二、 色彩对感情消费时代的引导力根据心理学家研究，不同的色彩能唤起人们不同的情感。离开商品的自然属性设计包装，就会违反消费者心理。????例如：康师傅冰绿茶在包装设计上采用草绿色作为整体色调，这款饮料主要是针对年轻人设计的冰凉的茶饮料，设计师不但以绿色体现了绿茶，而且抓住了年轻人喜欢绿色的色彩心理特征，并选用年轻人喜爱的代表活力健康的人物形象作为绿茶的形象代言人。整体包装用色鲜明，绿色与人物衣服的颜色形成视觉对比，造成强烈的视觉冲击力，从而吸引了许多年青人的视线，给他们留下深刻的品牌印象。(一)、运用色彩抓住消费者的情感需要阿恩海姆说过”色彩能够表现情感，这是一个无可辩驳的事实”。????现在，我们真正开始关心自己的需求。从精神需求到物质需求，从衣食住行的物质财富，到对亲情、友情、爱情需求的胜利满足。设计师从人性角度迎合了人们的愿望。如果我们在进行食物包装设计时不考虑这些相似性，商品特性就很难凸现出来，就有可能造成销售不畅。国外一份心理测验表明，有相当多的购买者都是在商场货架上看到商品后才想起购买商品的，即所谓“无计划购买”。特别是化妆用品在“无计划购买”和交易中就占有相当大的比例，这是因为大多数消费者在购买时无意了解繁多的化学成份，首先看到的是商品外包装，包装给人第一印象，人们选中了包装后才可能打开盒子和盖子看看膏体是否细腻，闻闻香型是优雅，如果这件化妆品包装造型粗糙，色彩黯淡无光是无人问津的。（二）、色彩对消费者的心理影响康定斯基也说过“色彩是能直接对心灵发生影响的手段”。????有人做过统计：儿童大半喜欢鲜艳的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。四至九岁的儿童最爱红色，九岁以上的儿童最爱绿色。如果要求青少年把黑、白、红、黄、绿五种颜色按嗜好排列顺序的话，男生的排列顺序为绿、红、黄、白、黑；女生的排列顺序为绿、红、白、黄、黑。绿色与红色为共同喜爱之色，黑色普遍不受欢迎。成年人由于生活经验和文化知识的丰富，色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外，还有更多的文化因素。这一统计结果表明，青少年偏爱绿色和红色，其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然以及自然界中的红花绿树，这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、诚实自然的心理特质是相吻合的。不同的商品，对包装色彩要求不一样。美容化妆品，