【毕业论文】中国传统图案在现代广告图形设计中的运用.docVIP

【标题】中国传统图案在现代广告图形设计中的运用 【作者】周 勇 【关键词】现代广告图形设计??中国传统图案??精神内涵??文化内涵??传承??交融 【指导老师】彭 凌 燕 【专业】美术学 【正文】一、中国传统图案运用在现代广告图形设计中的重要意义“北京2008”主题招贴设计金奖作品——《新时尚》（图1-1?），被世界著名视觉设计师、德国斯鲁设计学院冈特.兰堡教授誉为“自1972年慕尼黑奥运会以来最优秀的奥运广告招贴。”该作品以身穿传统红绸旗袍的东方女性头部特写为主体，将盘绕在脑后的发髻与奥林匹克五环的形象有机结合。盘发髻和穿旗袍是中国女性特有的，具有典型的中国本土传统，不用多说什么，让人一看就知道这幅招贴属于中国。本幅招贴广告通过一位普通的中国女性形象，来表达出世界奥林匹克运动会受到每一个人的关注，体现出了它的全面性，同时也彰显出中国是世界的中国，中国将走向全世界。《新时尚》只是我国传统文化与现代广告图形设计相融合的诸多优秀作品之一。古语云：“善学邯郸，不失故步。”?纵观诸多优秀的设计作品，无不融入了本土文化的传统元素。然而，随着当今信息化、全球化、商业化等新思想、新观念以及西方各种艺术思潮的涌入，那些精美绝伦的中华传统图案已渐渐地从我们的视野和日常生活中消失，却一味地追随西方文化而忽视我国传统文化的做法,已经使得当今国内的广告图形设计失去了我们的本土气息。有人说中国传统文化已经失去昔日的辉煌，只能当作是古董或是文物收藏起来。日本设计师龟仓雄策曾经毫不客气地说过“中国没有设计”，对于这种观点和看法我深感不平。我国是拥有五千多年悠久历史的四大文明古国之一，在这五千年的漫长历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中华传统文化，世界上像中华文化这样五千年一脉相承的独此一家。特别是中国传统图案作为一种基于几千年来的历史、文化、宗教、风俗习惯等多方面因素的融合与发展的结晶，具有其独特的艺术魅力、深层的精神象征和文化寓意。我认为现代设计并不是将我们优秀的传统摒弃甚至淘汰，而是要勇于吸收，敢于继承，更要善于交融。在传统与现代的交融中体现出中华民族的文化内涵、精神象征和民族特色。作为一名即将踏出校园的设计工作者，我认为有效地挖掘和利用中国传统图案的造型方法、审美思想、表现形式、风格特征、文化精髓、精神内涵及其寓意，并把它同现代广告图形设计完美地结合起来,赋予传统图案新的时代感、生命力和审美思想，使我们优秀的传统文化得以传承和发扬光大，有着极其重要的意义。二、中国传统图案在现代广告图形设计中的运用方法将中国传统图案运用在现代广告图形设计中，并不是将传统图案依葫芦画瓢照抄照搬，而是要在传承中进行创新，在发展中予以取舍，在民族传统中融入现代意识的一种再创造，使传统图案具有新的生命力。这种取舍与再创造既要符合现代人内在的精神文化和时代审美的需求，更应该体现中华民族的民族特色。这就需要我们对传统图案能够有效地、灵活地取其“形”，得其“意”，从而达到传其“神”的境界，以现代的审美观念和设计理念对传统图案加以改造、提炼和发挥，把传统图案的造型方法、色彩构成表现、材质运用、审美情趣、文化内涵、精神内涵及其寓意等有效地运用在现代广告图形设计中，在传统文化与现代设计的交融中体现出中华民族的独特魅力。将中国传统图案运用在现代广告图形设计中，香港著名平面设计师靳埭强先生给我们总结了三点经验：一.立意——意念先行，以形取神；二.创新——承先启后，破旧立新；三.活用——适身活用，灵活生动。在这里我结合老师的启蒙和大学四年的亲身体验总结出了以下四个方法：（一）以现代的设计理念将传统图案化繁为简，再与现代科技技法相结合，创造现代广告图形设计的新机在现代广告图形设计中，把握和保留传统图案的精神象征、文化内涵及其寓意。再透过现代设计理念、审美情趣和构成方法加以提炼和精简图形，运用现代科技技法进行大胆创新与结合，这样的广告图形设计必将呈现出崭新的面貌。我国传统图案具有典型的民族风格和深度的精神文化内涵，如果能保持其特有的风格和内涵，再加上活泼且变化多样的现代设计和发达的高科技技法（如计算机在设计中的运用、精美的印刷效果等），虽然是传统题材，但其表现手法大胆新颖，也能够创造出现代广告图形设计的新机。如（图2-1）《保护自然》公益广告，它运用中国传统图案太极图作为主要图形语言表现形式，将阴阳互补的黑与白的图案，用现代设计中点的构成方式进行版式排列。将原有图形进行简化和用现代的设计语言进行概括处理，保留其原有图案的动静结合、天人合一、和谐自然等精神内涵，以现代的设计理念、造型方式和排版方法表达出人与自然的和谐统一。在版式设计和造型语言上既具有传统中国节的意象，又不失现代感。又如以十二生肖邮票为例，我国特别行政区澳门一直以邮票设计而闻名于世，甚至成