【毕业论文】论企业的名牌经营战略.docVIP

【标题】论企业的名牌经营战略 【作者】李帆 【关键词】企业??名牌??名牌经营战略 【指导老师】杜茂华 陈 廉 【专业】市场营销 【正文】前言在物质生活日益丰富的今天，人们在买东西时无形中考虑商品牌子的习惯。从衣服到饮食，从汽车到房子，几乎在各个可以顾及消费对象的品牌的时候，人们便会随着商品的牌子进行联想。比如当你看见别人穿的是一件夏奈尔的衣服时想到的便是优雅、经典、时尚与地位的满足感；当你面对一辆宝马时，第一感觉是速度、尊贵、气派。由此可见商品的牌子大小对人们在消费时产生的影响是很重要的。随着科技的进步和世界经济一体化的进展，营销市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。这些充分显示了一个基本的事实—市场已经进入了名牌的时代。企业的营销活动与市场价值都围绕创名牌展开是名牌时代最本质的特点，名牌经营战略已经成为一个企业主要的营销战略之一。一、?从高层次上理解和认识名牌（一）什么是名牌１．名牌的内涵?知名的、著名的、驰名的牌子被称作名牌。名牌是指消费者对某一享有很高声誉，在较大范围内知名度极高的商标的习惯称谓。名牌具有商标或品牌所有的性质、构成和特点外，还标志着企业悠久的文化底蕴与雄厚的实力，体现出产品优良的品质和企业卓越的信誉，表现出精湛的技术水平和典雅的文化内涵，能被广大的消费者所普遍接受。拥有巨大的知名度，大部分的市场份额和忠诚的消费者。名牌既是一种无形资产，又是一种有形资产，这种资产一经形成和实现，将会为企业带来物质财富。由于名牌有可满足人们的物质层面的需要，又能让消费者从心理层面得到满足，所以能够激发人们的占有欲望。这就是说名牌既代表物质财富又代表精神财富。名牌所带来的效益与企业形象息息相关，知名品牌是企业形象最好的表现形式，良好的企业形象就会给企业带来丰厚的利润，如可口可乐公司生产的可口可乐、日本索尼公司的电子产品、诺基亚公司生产的诺基亚手机等。名牌是企业兴旺的象征，名牌又是企业智慧、科技水平和管理水平高度凝聚的体现。可以说，名牌使企业掌握了经营决策的主动权，它是企业决胜市场的最直接表现。２．名牌的形成名牌是在市场竞争中由消费者成千上万次的重复消费后，得到消费者认可逐渐形成的。它既不能自封，也不能靠某个机构指定。它是企业长期的、有目的性的努力经营的结果；是产品文化和技术长期积淀而成的；是先进技术、科学管理和优质服务在具体市场中的表现。广大消费者从市场认识企业了解企业生产的产品的名字，然后主动去消费企业生产的产品。是一个漫长时间的工作积淀和付出的过程。企业需要造就产品、服务、商标和商品产生持续的效应，从而产生产品的高质量、企业的诚信、赢得顾客认同到持续重复的消费，到最后赢得市场和消费者。所以，创名牌的工作应该是长远的具体的，倡导企业走持续发展的道路，延伸增大名牌的辐射面。这是一个循环往复的过程，其中任何一个环节被企业忽视都是不行的。３．名牌的价值?名牌的价值应当包含其使用价值、文化和科技价值。创牌必须将产品的经济价值和文化内涵统一考虑。知名品牌的成功诞生，就是产品的有形价值和无形价值的共同升华的一个过程。而名牌是一种个性比较突出的无形资源，它的价值由两部分构成：即名牌的外在价值和名牌的内在价值。　　名牌的外在价值：是指在开发、生产过程中所花费的全部活劳动和全部物质在名牌上的共同凝结。其中，活劳动是在名牌开发、生产活动中，人们运用知识、技术、?经验等较为密集的脑力劳动。构成的主要部分是名牌的策划和创意，包括商标的设计与制作、广告宣传等方面的策划和创立。　　名牌的内在价值：名牌区别于一般品牌最显著的地方不是其外在价值高低，而是其内在价值的高低。名牌的内在价值要远高于一般普通牌子，否则不成其为名牌。名牌的内在价值是指企业在商品品质和服务质量方面的投入。某种商品的品质和服务质量的好坏，决定名牌内在价值的高低，决定了名牌能力的强弱。名牌内在价值最主要的表现形式是名牌在消费者心中的地位和社会美誉度，它是在消费者心目中长期形成的、拥有普遍品牌所无法比拟的社会信誉。（二）名牌经营战略及其效应1．什么是名牌经营战略名牌经营战略，顾名思义，是企业以名牌的营造、使用和维护为核心，从企业发展的全局出发，从长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其它相关因素，而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划。2．名牌经营战略的效应名牌效应由什么而来？它是指产品或企业成了名牌后来自于经济方面与社会方面的影响。一个国家出现是否存在着世界名牌，不单可以大大提高这个国家在世界范围的声誉，还可以增强人民的民族自信心和自豪感。比如德国人就以他们的奔弛汽车而骄傲，从经济角度来看，名牌效应是名牌因满足社会需要而获得的经济效果，是名牌的声誉、声望产生的影响力。具体