2008年北京都汇天地推广提案.pptVIP

内容 背景 目标 II. 北京商场 北京商场概况 竞争商场分析 竞争商场人气分析 异同分析 总结 目标人群 背景调查 北京的文化背景 北京人的特点 目标消费者分析 分析结论 子荆的想法 定位 挑战 策略 VI. 子荆的角色 推广手段 推广预期 Brand DNA LOGO 主题 沟通平台 内容 建议节目 Emotional Program Teaser 环保购物袋 王菲视频作品 商场活动 大型活动 开幕活动 节日性活动 每月活动 Loyalty Program Functional Program Media Tour Executive Interview Tenants Introductory Program for Target Media 媒体投放 附件 LOGO设计 VI基础 主画面Ⅰ 主画面Ⅰ应用 主画面Ⅱ 主画面Ⅱ应用 I. 背景 目标 提升物业的知名度和美誉度 有助于商场及写字楼的出租率 提升商场人流及引发顾客的购物欲望, 从而提升租户的销售额 推广商场的会员制度(VIP Club, loyalty program) 北京商场概况 交通问题 目前零售业商场大多发展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想 “在过去两年里，北京不断有高端品牌隆重开幕。” Hermès 中国总裁Leo Lui说道，“这些商场分布在北京不同的地区，其中一些人气还不是很够，