统一奶茶2008网络营销策划书.pptVIP

* 统一奶茶，快乐新主张 ——统一奶茶2008网络营销策划书 创意人员：陈雷 吴心格 王奂宇 汪银 四川农业大学 策划目标： 通过本次营销活动宣传统一奶茶“新健康时尚”和“欢乐的传递者”的品牌主张，吸引15—30岁的消费群体，将统一奶茶打造成该类消费者心目中的核心品牌，扩大统一奶茶的市场占有率。同时把统一奶茶健康、方便、时尚的特质传递给广大消费者。 现在的奶茶市场都注重宣传“享受时光，体现情趣，新鲜休闲”的观念，并没有强调“营养、健康”，结合现在的行情来看，统一奶茶可以从这方面下手，保持自己时尚的包装，同时宣传“健康饮品”的观念，提出全新的口号：新健康时尚。 统一奶茶之前出的十二星座系列，包装时尚，已取得一部分消费者的亲睐。 S W O T 1．“统一”是茶饮料的龙头企业，在市场网络、战略布局等方面都具有领先地位。 2 .价格适中，品牌知名度较高； 3拥有完善的销售渠道； 4.包装较时尚，能够吸引年轻人的目光； 5.饮用方便。 1.携带不如袋装奶茶便利。 2.杯装奶茶内含果肉，满足了消费者咀嚼的习惯； 3.在冬季，袋装和杯装可用热水冲饮，更符合消费者热饮的习惯； 4.自身产品较多，奶茶的知名度和市场份额都较低。 5.宣传力度不够，消