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第十二章 国际广告 学习目标 学习本章后，你应能够： 掌握国际广告的特点与意义； 理解国际广告策略； 了解海外广告业及其法规管理； 把握国际广告的发展趋势。 开篇案例 美国经典广告战役 第十二章 国际广告 一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、海外广告业及其广告管理 四、国际广告的发展趋势 一、国际广告的特点与意义 （一）国际广告的特点 （二）国际广告的意义 （一）国际广告的特点 国际广告也称为跨国广告，它是国际营销活动发展的产物，其目的在于通过各种适应国际市场特点的广告宣传，使出口产品能迅速进入国际市场，为产品建立声誉，以扩大产品销售，实现企业目标 （一）国际广告的特点 宏观层面上，国际广告的特点 国际广告运作的市场活动范围具有特殊性 国际广告活动面临的具体市场环境差异大 （一）国际广告的特点 微观层面上，国际广告的特点 广告主不同：出口商品生产企业或进出口企业 广告对象不同：国外消费者、进口商、批发商 广告诉求方式不同：侧重于理性诉求 广告媒介选择不同：专业性杂志和经济贸易性杂志 一、国际广告的特点与意义 （一）国际广告的特点 （二）国际广告的意义 （二）国际广告的意义 有利于开拓国际市场，塑造国际品牌 有利于配合商品出口贸易，增强国际贸易的竞争能力 有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发 有利于促进世界经济发展，推进全球经济