行销管理专题（一）.pptVIP

行銷管理專題(一) 胡凱傑 一、課程基本資料 科目名稱：行銷管理專題（一） 開課學期：99學年度第1學期 開課班級：企四A 學 分 數：3學分 星期節次： 四789 (15:30-18:20) 上課教室： 2608 建議先修課程：行銷管理、行銷研究 二、指定教科書及參考資料 曾光華，行銷管理個案：實務與決策導向，前程文化，2005。 曾光華，行銷企劃：邏輯、創意、執行力，初版，前程文化事業，2009年9月。 三、教學目標 本課程的目標在使同學得以結合行銷理論與實務，體會行銷理論的價值及實務界的特性。 讓同學透過模擬實務的情境，提升管理與決策的技能，同時學習資料處理、簡報及人際溝通等技能。 除強調重要觀念的解析，並以個案教學法輔以實例解釋實務的應用。 此外，本課程不同一般學術性質的行銷課程，強調對創意及思考的培養與發展，並提供消費者行為與心理之相關研究，以刺激即將畢業之學生，未來面對行銷實務問題時的問題思考與創新思維模式。 四、課程進度與授課方式 本課程之進行方式採混合式教學，包括課堂講授與個案討論、一次業界專家之專題演講，最後並有行銷專題實作成果發表。 前五週由教師針對創意與思考、消費者行為與心理之相關主體，進行專題講解與討論。 而後則由教師針藉由投影片講解行銷企劃內容，再以分組個案研討方式進行。 四、課程進度與授課方式(續) 全班分為9組，由「行銷管理個案」教科書中