蜗牛公司“舞街区”网络游戏_2007年9月-12月整合公关传播方案-19p.pptVIP

蜗牛公司“舞街区”网络游戏 2007年9月-12月整合公关传播方案 上海福波思文化传播有限公司 2007年8月29日 提 目录 公关传播目标 公关传播目标 整体传播策略建议 公关传播策略 公关传播策略 公关传播策略 公关传播策略 公关传播策略 公关传播策略 公关传播策略 媒介公关计划 新闻传播 原创稿件：4篇 稿件类型：市场分析、企业人物报道、企业新闻、产品新闻、产品使用和介绍 传播媒体和版面：平面媒体、网络门户媒体的娱乐版块、社会新闻版块、财经版块、人物版块、文化版块、网络版块、博客版块等 传播数量：平面20篇/月 网络30篇/月 传播媒体：媒体范围名单待定（将在合同中以附件的形式确认） 论坛互动 论坛枪手帖子800帖/月 论坛选择50个，具体名单待定（将在合同中以附件的形式确认） 发布关于《舞街区》的报道和玩家使用体验。 公关活动计划 线下活动：以系列的巡回形式， COPY单点的模式,迅速在全国产生规模效应，执行程序尽量简洁，便于复制。 建议1：校园巡回赛，以上海为试点，在大学校园组织在线《舞街区》 PK赛，上海100多所高校巡回赛。每个学校一个联络人，负责组织参赛大学生，以校园海报黑板报等形式为宣传载体。赛场在大学校园的某个教室，比赛宣布开始和颁奖都在这个教室，比赛开始后大学生回到寝室，在自己电脑上进入比赛区域。跳8支舞曲，最后排列出总排名，优胜者将获得纪念奖品或者游戏点卡。 建议2：网游白领5分钟约会，现实版约会。在游戏中和论坛中发布公告，组织玩家参与现实版约会。约会现场以宣传《舞街区》为主要目的，约会地点选择在小型酒吧包场。约会时间选择在周五晚上7点-9点，现场组织一些互动游戏，舞蹈表演等环节。并在现场把销售促销结合进来。 公关活动计划 娱乐事件：制造与娱乐圈相关事件，把《舞街区》产品和事件相结合，引起媒体的持续关注和报道。需要蜗牛在娱乐圈内寻找资源配合。 建议1：签约网络歌手，将网络歌手的歌曲放入《舞街区》中，和网络歌手签约，或者征集网络原创音乐，由蜗牛公司购买版权。 建议2:签约导演，与网络导演“胡戈”签约，成为舞街区的网络约会故事导演。 建议3:明星现身，电视剧《街舞小子》男主角现身《舞街区》网络视频舞厅，与玩家共舞。 公关活动计划 在线活动：9月和10月每月组织2个在线活动11月和12月每月组织1个在线活动，具体形式建议如下： 建议1： “《舞街区》约会故事四格漫画”，征集漫画高手，绘制《舞街区》约会故事。 建议2： “征集视频美女代言人”等。 促销炒作：配合产品促销、渠道建设炒作，从这些方面挖掘有噱头的点进行炒作。 公关传播操作形式 制定计划 阶段性总体传播计划的制定 月传播计划的制定 执行报告 日传播报告 周传播报告 月传播报告 监测报告 竞争对手日传播监测报告 竞争对手月度传播情况分析 危机公关预案 1、快速反应 出现可能的危机情况后快速上报客户。 2、有效沟通 与目标受众和媒体进行良好沟通，找到导致危机真正原因。 3、精准策划 提供可行的解决方案，切实解决可能发生的问题与矛盾。 4、果断决策 5、实施得当 * Phoebus PR Consulting Agency * Phoebus PR Consulting Agency 危机公关预案 公关传播操作形式 对蜗牛和舞街区的了解 公关传播目标 公关传播策略 媒介公关计划 公关活动计划 将主要力量放在《舞街区》产品推广上，在2008年春节期间达到用户最高在线15万-20万的目标 将舞街区打造成为一款经典的“音乐交友类休闲网游 ” 人人玩过，人人爱玩，成为简单而又令人着迷的，休闲放松的一种“方向键盘游戏” 主要 推产品 其次 树形象 其次树立蜗牛公司在网络游戏行业的资深、专业、厚积薄发的形象 在玩家群体中的只做专业和精品的口碑 在大众群体中的富有个性和友好的独特形象 公关公司 企业 广告 公关 促销 公关稿件 公关事件 产品软文 新闻稿件 需要借助“外脑”的部分 2007年11月-12月 2007年9月-10月 两个阶段 发布期 建立扩大《舞街区》知名度 增加在线用户人数，塑造蜗牛企业品牌形象 持续期 持续传播，促进在线人数增加，促进销售增长 大众媒体报道 炒作和持续关注 公司人物和资本运作方面挖掘新闻点 公司市场促销方面挖掘新闻点 制造事件或公关活动，制造新闻点 总体策略 市场促销配合 举办线下活动扩大影响 举办线上活动扩大影响 制造事件 传播覆盖的人群 人群职业特点： 学生 利用业余时间玩游戏的上班族 待业人士、家庭主妇 人群兴趣特点： 喜欢音乐类游戏，音乐和舞蹈能够激发其兴奋点 喜欢简单的，不需要费太多脑筋思考的游戏 1 传播受众 把大众媒体作为覆盖受众的主要载体，在娱乐