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H T C 品牌 —— 宁冬 H T C 简介 HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，为威盛电子转投资的公司，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商之一，微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴之一，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。旗下拥有Qtek通路品牌，dopod 多普达是宏达的子公司。宏达电现任董事长是王雪红，执行长是周永明。2008年6月，公司正式英文名称自High Tech Computer Corporation更名为HTC Corporation。 宏达电公司口号为“smart mobility”，常出现于公司商标上。另外，为强调创新精神，另一句口号“HTC Innovation”也常出现于其产品以及广告上。在HTC公司2011年口号变更为：谦和之中见卓越（quietly brilliant）。 H T C 品牌 H T C 品牌 “亚洲人创办公司，会优先关注功能，忽略和消费者的沟通，甚至你的单一功能和消费者沟通，对方都感知不到。反而欧美国家很厉害，苹果的产品能够和全世界沟通。亚洲公司在全球范围的营销经验很少，我们希望能够建立这种沟通能力，走出传统亚洲公司的宿命。” H T C 品牌 半路出家的HTC做品牌并不轻松，很大部分原因是这个行业中已经巨头林立，“所有品牌都有钱，都在大声叫喊，HTC就是这样一手牌上牌桌，牌能怎么打？”王景弘说，“最后就选个最低调的法子，用语言形容就是quietly brilliant（低调卓越），我们不出声，出声就要讲得很有影响。” H T C 品牌 HTC在从各个细节去使员工尝试改变沟通方式。CMO王景弘他的名片只印着“Hi，I’m John”，翻过来才是地址、电话等信息，他说这是公司每个人的习惯，“以个性化的方式出现，人们才会记住。” H T C 品牌 HTC 的 Quietly Brilliant 理念，令他们的营销策略，不会重着过份的包装及色彩。有留意的话，近年 HTC 的广告，也用上简单白色作背景，配合很多简单的草图。John Wang 说创作人最初步，最真心的把思想画出来成草图，用来跟其它人表达及沟通，HTC 的手机功能，也是希望做跟草图一样，最简单最完整。此外，营销的过程也着重用户你自己的体验，不是 HTC 本身。所以大家以后用 HTC 的手机，可以感受下，当中的 Quietly Brilliant 理念，比起其它手机品牌有何不同之处吧。 在HTC各地的办公室，都挂有王雪红等人的简笔插画。“在HTC，我们知道生命中最闪耀的物品都是从最谦逊的草稿图开始，所以这些简笔插画都是代表灵光乍现的时刻。”在之后的广告和品牌宣传中，HTC还大量使用了简笔插画，希望体现HTC时刻寻求创新的精神。 H T C 品牌 自从做品牌开始，HTC更鼓励员工走不一样的路。“做品牌之后，每个人对于做的事情，会非常在乎。”周永明说，“真正在乎一件事情，创新的想法会更多。”做Sense界面的工程师，会每一滴水珠都希望做得最漂亮。 Sense 不只是界面，其实是用户对手机需求下应用的体验，如来电时反转手机可以转为安静模式，手机拿起时，铃声会变小，相反放在背包，铃声会变大。天气动昼的表达，也是设计师以亲身经验作蓝图创作出来，令用户使用起上来更合实际需要。 H T C 品牌 除此之外，真正实现quietly brilliant，还要真正做到卓越。“是卓越，而不是有竞争力。”任伟光强调，“HTC现在面临竞争时，短板就会显露出来，比如规模不够大，渠道不够多，品牌不够响，所以只是有竞争力的产品，很容易就被湮没，必须要真正卓越。” H T C 品牌 王雪红激励员工说：HTC是个有梦的公司，这个梦就是做到世界第一！ HTC不是普通人待的，是给有梦的、创新的、有执行力的、为台湾发光的人待的。” * * 创新 + 谦逊 = HTC 执行长 周永明 行销长 王景弘 Hi，I’m John 中国区总裁 *