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市场心理学辅助材料 第一讲 心理学基本原理 一、市场心理学是怎样的学科 —— 心是指“心思”、“心意”等，理是指“条理”、“准则”；古人认为心理是关于心思、感情等的学问。 心理学一词源于古希腊语，PAYCHE 是“精神”、“灵魂”的意思，LOGOS 是科学和普遍规律的意思；加在一起是关于精神的科学。心理学是一门既古老又年轻的科学。之所以说古老是因为自有人类就有了心理现象，说其年轻是因为十九世纪才成为独立的学科。 心理学是研究人的行为与心理活动规律的科学。心理学试图对人们的行为和心理作出准确的描述、深入的分析、可感的预测和有效控制的建议。 ——　公元前四世纪古希腊的亚里斯多德著有《论灵魂》。早期，心理学作为内在的、思辨的科学，是直接包含、融合在哲学中，成为哲学的重要组成部分。 ——　一八七九年在德国莱比锡大学，德国心理学家冯特建立了世界上第一个心理学实验室，标志着心理学作为一门独立的科学从哲学母体中分化出来。 心理学的血缘:母亲是哲学，父亲是生理学。 市场心理学是应用心理学的一个分支，市场心理学是研究在商品经济条件下，市场范围内活动的人们，心理现象和心理产生、发展及其规律的学科。 ★ 市场心理学是一门年轻的学科； ★ 市场心理学是一门边缘学科； ★ 市场心理学是实践性很强的学科； 研究市场心理学的方法：观察法、调查法、实验法、测验法 二、心理的实质 （一