广告学第六组.pptVIP

第六组 南方家私广告策划方案 南方家私的背景 南方家私成立于1991年，历经几十年的风风雨雨，拥有丰富的经验和上百家的分公司。 公司秉承：“以人为本，效率为魂”的企业理念，整合优化有利资源，不断创新发展，为你营造完美的家具生活环境而努力。 目前，公司针对现代生活的日益更新与现代人群渴望展现个性的特点，面向市场推出“优、秀、品、恋、和”五个创新理念。 家具市场环境分析 影响家具购买的因素 1.文化因素 2.社会因素 3.个人因素 家具的分类 1.风格：现代家居 欧式古典家具 美式家具 中式古典家具 新古典系列家具。 2.材料：实木家具 板式家具 软体家具 藤编家具 主编家具 钢木家具 其他人造材料制成的家具。 3. 功能：客厅家具 卧室家具 书房家具 厨房家具 辅助家具。 欧式风格 美式风格 南方家私的目标顾客 收入：中上层人士 居住条件：拥有自己的住房 需求：随着人们生活水平的不断提高，人们的需求不断变化，我们公司提供不同的产品满足不同顾客的需求。 广告目标 广告目的： 创造需求，为消费者提供一种表现个人品位，满足高档生活格调的家居家庭环境。 满足受众陈设家用家具的欲求。 广告效果: 1.提升知名度、美誉度，促进消费者的购买。把需求化为时尚，使产品知名度达到10%。 2.提升市场销量，提升市场占有率。使这种需求变为高档生活的主流文化，提升占有率5%以上，提升销量20%。 3.抑制竞争品牌，确立家用家具第一品牌的地位。让消费者有品牌偏爱和品牌价值认同感。 南方家私的广告创意 家具购物全新理念 一站式购物 家具购物全新理念：从室内设计 装修施工 家私购置 . 南方家私秉承“以顾客满意度为核心”的经营理念，特别推出家具保姆 一站式购物 省心 特邀资深设计师为您倾力打造专属家居空间。从此您大可不必为心目中的居室风格，无需饱览时尚杂志，不必踏遍亲友的门槛。 省时 南方集团下属装修公司，更高效 更快捷。我公司实行全程监督。 省钱 专业家私顾问为您量身定制家具购置方案。南方家私的产品中大到组合套餐家具，小到家居配饰，共数千种规模，我们的特技顾问无一不了然于胸。 * * 南方家私 联邦 月星 华丰 双叶 全友家私 宜家 红苹果 家具品牌 *