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《旅游市场营销》课程试卷(A) 一、单选（1空2分，共30分，将答案填写在后面的答题卡内，否则不计得分。） 1、创造市场营销是针对（ ）而提出来解决问题的。 A、负需求 B、无需求 C、不规则需求 D、过度需求 2、合作竞争的形式是（ ） A、战略联盟 B、协议 C、合作 D、竞争 3、下面哪项不是旅游价格的构成要素？（ ） A、产值投入 B、实际花费 C、服务费用 D、利润 4、旅游市场营销信息系统是有人、机器和（ ）组成的连续和相互影响的机构。 A、程序 B、数据 C、资料 D、动物 5、在旅游者购买“刺激—反应”模式中，（ ）被称为“购买者黑箱”。 A、旅游者特征和决策过程 B、旅游者反应 C、外界的刺激 D、旅游者的需求和动机 6、旅游者的旅游需求条件主要有闲暇时间、旅游动机、交通运输和（ ）。 A、个人收入 B、国家人平均受人 C、个人支配收入 D、个人可自由支配收入 7、旅游市场细分的原理是（ ） A、可衡量 B、可进入 C、稳定性 D、“求大同，存小异” 8、取胜取决于“实力原则”，要占3:1的优势才能有更好的胜利把握，主要指挑战者的（ ）策略。 A、游击进攻 B、侧面进攻 C、迂回进攻 D、正面进攻 9、下面哪项不是旅游促销组合的选择策略？（ ） A、推式策略 B、拉式策略 C、可控性策略 D、锥形投射策略 10、用一种营销组合应对所有的目标细分市场指的是（ ） A、集中化市场营销策略 B、差异化市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、成本优先策略 11、旅游企业实现控制供应商，实现共产结合，指的是（ ） A、后向一体化策略 B、前向一体化策略 C、横向一体化策略 D、市场渗透策略 12、旅游企业为稳定现在的顾客，发展与现有产品无关的旅游产品，是（ ） A、同心多角化策略 B、横向多角化策略 C、综合多角化策略 D、市场开发策略 13、金牛类产品最好实行（ ）策略 A、维持策略 B、放弃策略 C、收割策略 D、拓展策略 14、旅游决策的内容是（ ） A.1W5H B.3W2H C.2W3H D.5W1H 15、SWOT分析主要用于分析（ ） A、市场营销环境分析 B、市场策略分析 C、市场调研预测 D、市场竞争分析 得分 评卷人 二、填空（1空2分，计24分，将答案填写在后面的答题卡内，否则不计得分。） 1、指满足购买者当前存在的各种愿望的竞争者是（ ）竞争者。 2、市场领导者可以通过扩大市场需求总量的战略来保持地位，可用策略有（ ）、（ ）和（ ）三种。 3、影响到市场领导者提高市场占有率却没有自动增加利润的因素有（ ）、（ ）和（ ）。 4、市场补缺者又被称为（ ）。 5、市场营销的4C理论只要指的是（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 三、名词解释（1空4分，计12分，将答案填写在后面的答题卡内，否则不计得分。） 1、市场营销 2、旅游销售渠道 3、旅游广告 四、解答（1题5分，计20分，将答案填写在后面的答题卡内，否则不计得分。） 1、旅游新产品开发策略有哪些？ 2、旅游折扣让价策略主要有那些？ 3、影响分销渠道选择策略的因素有哪些？ 4、旅游销售促进的目标和方法分别是什么？ 五、论述（14分，将答案填写在后面的答题卡内，否则不计得分。） 如何对竞争对手进行分析？步骤是怎么样的？ 四川师范大学成教××专业××层次××形式期末考试 ××试卷 第页( 共4页) 1