2006世界杯广告赏析碎片的重聚合.pdfVIP

聚焦 FOCUS 回眸世界杯广告 碎片的重聚合： 2006世界杯广告赏析 胡朝阳 2006年6月，历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重 点战火，烽烟再起，人们在期待、在盼望，媒体营造的共时狂欢 使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐，而同时， 几个月以来以世界杯为主要创意题材的媒体广告也给了人们视 觉、听觉上的超级感官享受。2006年德国世界杯，它伴随着盛夏 的火热季节扑面而来，各大品牌的世界杯广告也角逐沙场，成为 多彩世界杯盛宴里的一道道靓丽风景，使碎片化的媒体受众得到 重聚合。 一、世界杯是什么？ 广告创意的目的都是为了塑造品牌形象，挖掘和传播品牌个 性，无疑，世界杯特性和品牌品质有很多的相似之处，如世界杯 所体现的众人狂欢、激情奋斗和团队精神等等，都是品牌形象建 2、团队的世界杯： 立的极佳切入点，品牌世界杯期间的广告创意对“世界杯是什么” 一场足球赛的胜利无疑是团队的胜利，世界杯的团队精神无 进行了很好的阐释，使人们在观看球赛之余从广告的不同视角中 疑是至关重要的，没有团队的配合，即使有如巴西队那样的五星 领阅到了不同的世界杯场景。 星光齐闪耀的球队，也只能提早回家，世界杯从来不是一个人的 世界杯，它是最佳团队精神的体现，是共同努力拼搏的结果，我 1、激情的世界杯： 们期待团队的力量展现。 世界杯足球赛从1930年乌拉圭开始已经历经了76年征程， 到2006年它已经成功举办了18届，成为了一定时期全世界关注 3、狂欢的世界杯： 焦点，成为人们寻找激情的狂欢之所。世界杯是激情的化身，是 欢乐是世界杯永恒的主题，也是广告创意的主题，世界杯给 媒体大众激情的源泉和理由，品牌与世界杯共同在上演激情之 了世界球迷的狂欢理由，世界杯历来就是狂欢的，是抑止不住的 约，这也无疑成为此间广告创意的首选。 内心快乐的表达，是一切激情的源泉和人生的又一种境界。 2006.8 中国广告 49 2006.8 中国广告 49 聚焦 FOCUS 回眸世界杯广告 5、英雄的世界杯： 可以说，世界杯是塑造英雄的地方，罗纳尔迪尼奥、罗纳 尔多、贝克汉姆、欧文、卡卡、菲戈、劳尔、内德维德、皮耶罗…… 等等，都是在世界杯赛场上的英雄，在弥散的不具名的大众出现 时，我们仍然能够见到中世纪式的英雄横空出世，光彩夺目，每 一次世界杯都能够缔造出足球英雄，世界杯是英雄的世界杯，球 星也永远成为广告创意的目标。 4、活力的世界杯： 可口可乐以小小罗为主角的这则广告创意可谓妙趣横生，充 满活力，表现了品牌与世界杯的活力共舞，使人记忆深刻。 50 中国广告 2006.8 50 中国广告 2006.8 、多元的世界杯6 ： 作为国际知名品牌阿迪达斯让不可能不断发生，从1948年问世 就在德国世界杯即将开幕之时，中央电视台体育频道 整整58年风雨品牌路，阿迪达斯一直与足球有着千丝万缕的联 （CCTV-5）以足球为核心创意了一套完整的世界杯宣传片，体现