结合分析_市场研究中的新方法.pdfVIP

Mar ,2002 山西经济管理干部学院学报 2002 年 3 月 Vol . 10 　No . 1 　 　　 　J OU RNAL OF SHAN XI IN STI TU TE OF ECONOM IC MANA GEM EN T 　 　 　 　第 10 卷第 1 期 结合分析 ———市场研究中的新方法 □苗敬毅 ( 山西经济管理干部学院 ,山西 太原 030024) 【摘 　要】在市场研究中 ,结合分析用于估测产品或服务的属性和特征 ,对消费者的消费决策作出数量预 测 。本文对该方法的基本思想和分析过程进行论述 。 【关键词】结合分析 ;市场研究 ;方法 ( ) 【中图分类号】F224 . 0 　　　【文献标识码】A 　　　【文章编号】1008 - 9 10 1 2002 02 - 0025 - 03 　　一 、引言 属性的相对重要性 ,是使用“推导重要性”方法 ,而非 ( ) 综合 分 析 conjoint analysis 又 称 权 衡 分 析 “规定重要性”方法 。其二 :将研究结果做成市场模 ( ) t radeoff analysis 是在已知受测者对某一受测体集 拟模型 ,并能很好地应用于未来 。当市场发生重大 合整体评估结果的情况下 ,经过分解的方法去估计 变动时 ,无需重新调整 ,只须将产品和现有产品的改 其偏好结构的一种方法 。结合分析不是一个完全标 变一起输入模拟模型 ,可以得出应对这些变动做出 准化的程序 ,典型的结合分析包括一系列步骤 ,涉及 任何反应的预测 。其三 :可以构造一种理想的假设 许多程序 ,而不是单一程序 。结合分析用于确定那 的产品 ,它是由属性的某些特定水平组合构成的消 ( ) ( ) ( ) 些产品 或服务 的属性 att ributes 和水平 levels 对 费者所偏好的产品 ,根据这种假设的产品 ,有可能开 于消费者来说是最重要的。其 目的主要是测量消费 发出有广泛市场前景的新产品。具体而言 ,结合分 ( ) 者对产品属性的偏好 。 析具有如下优点 : 1 结合分析既可以分析计量性属 ( ) ( ) ( 结合分析是 1964 年由数理心理学家 luce 和统 性 如价格 的重要性 ,又可以分析非计量属性 如品 ( ) ( ) ) ( ) 计学家 Tukey 首先提 出 , 197 1 年 由 Green 和 牌名称 的重要程度 ; 2 资料收集的程序简单易行 , (Rao) 引入市场营销领域 ,成为描述消费者在多个属 受测者只需要考虑偏好的排列顺序 ,而不需要考虑 性的产品或服务中做了决策的一种重