2011咖啡西餐执行方案.ppt

2011“丹诗瑞蓝山咖啡杯”中国首届咖啡“百人同煮、千人同饮”吉尼斯活动。届时将除了邀请国内咖啡业界的著名裁判外，还将邀请西博办、市潜力办、贸易局等管理单位领导以及在杭州媒体到场见证比赛盛况。 COFFEE “咖啡DIY” 现场备至咖啡豆，准备长桌（或制作一块背胶版面的板体），邀请参与观众用咖啡豆拼出自己喜爱的图案（例如心形），将拍摄下作为后续活动后续宣传，并在官网上展示和评选出“D咖”大师的获奖者；并授予荣誉证书和奖励杭州某咖啡西餐品牌抵用券200元。 COFFEE “花式调酒” 现场备至酒器、酒盅、花式调酒可现场跟从一位讲解师，在调酒师调制的过程中，配合讲解过程，与 现场嘉宾互动，也可品尝； COFFEE 制作杭州市咖啡西餐节地图，随地图发放咖啡西餐节专用消费券（共发行10万份，消费券1000万元），50%在杭州发放，其余50%通过与上海、北京、天津、重庆、广州、香港、澳门、台湾等城市和地区的旅行社，向来杭游客发放。 重建更新咖啡西餐协会网站。 出版发行《爱咖啡·爱西餐》宣传专刊5万份。同时制作海报、桌旗，准备投放到参与商家门店。 投放灯杆、公交站牌等户外广告及报花等平面媒体广告。 与电视台合作，制作15期咖啡西餐文化专题节目，从开幕前10天开始每天连续播放。 组织专门工作人员开始招商，提前进行项目营销，接受赞助和捐赠。 与所有在杭媒体及国内知名媒体取得联络，争取在活动期间给予更多的宣传支持。 宣传计划 宣传筹备 COFFEE 2011中国（杭州）咖啡西餐节为主题，通过活动推介会、各参与单位门店海报、网站等载体和形式，对咖 啡西餐节的整体形象及主题活动、系列活动进行宣传造势。宣传工作分为三个阶段； 第一阶段：通过网络及各大门店宣传介绍咖啡西餐节的活动内容； 第二阶段：通过户外媒体，对咖啡西餐节进行宣传造势； 第三阶段：由新闻媒体刊载或播放咖啡西餐节活动情况；确定并印制文化节海报等。向社会和媒体介 绍咖啡西餐节的全部活动内容；在报刊上开辟专栏；与电视台共同制作专题节目、宣传片， 并在浙江电视台或杭州电视台播出；在杭州市范围内各参与门店张贴海报、悬挂刀旗等。 第四阶段：组织主要新闻媒体对开幕式等重大活动进行重点报道，并对特色活动、专题活动进行深入的跟 踪报道。 通过多形式、多层次、多手段的宣传方式，强化宣传力度，扩大宣传效应，让国内特别是杭州市民了解并 积极参与活动。 宣传规划 COFFEE 纸面媒体 【杭州休闲生活杂志】是杭州日报报业集团主办的国内惟一一份大型城市休闲生活月刊，也是2006杭州 世界休闲博览会指定刊物。创刊三年来，《休闲》发行量已达4.8万份，主要发 行区域为浙江，并迅速向华东地区辐射，预计在未来的二年内可覆盖北京、上海 和广州等发达城市。在浙江期刊界，《休闲》已成为毋庸置疑的强势媒体。 COFFEE 户外电视 【新动传媒】中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。目前新动传 媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过160,000面的平面广告版位，对城 市主流消费人群的覆盖率超过75%。 COFFEE 【新浪】新浪网新闻中心是新浪网最重要的频道之一，24小时滚动报道国内、国际及社会新闻。每日编 发新闻数以万计。 COFFEE 分众传媒建议 【分众传媒】锁定中高收入商务群体，25—50岁间核心消费人群的重度覆盖令媒体投资更趋精确化及有 效化，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频 媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院广告媒体等多个针对 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 COFFEE 海报宣传 【海报】海报除了在常规的咖啡西餐店宣传外，针对咖啡西餐年轻时尚的主题元素，也可锁定大学高 校，与校方商议，在校区宣传栏投放宣传。当代大学生追逐时尚，对新鲜事物有一定的好奇 心，本身也具有一定的消费能力，这不仅是一个年轻活力具有可持续发展空间的群体，也是 一个有消费潜力的群体。 COFFEE 报道媒体 【平面媒体】都市快报；杭州日报；行报；今日早报；每日商报；青年时报；钱江晚报 【电视媒体】杭州一套新闻综合频道；杭州二套西湖明珠频道；