公关代理新闻媒介经营新路径.pdfVIP

第 19 卷 第 4 期 2006 年 7 月 重 庆教 育 学 院学报 Journal of Chongqing College of Education Vol.19 No.4 July, 2006 公关代理: 新闻媒介经营新路径 吴江文 ( 重庆社会科学院 区域经济研究所, 重庆 400020 ) 摘 要: 经历了财政全额, 差额支付之后, 新闻媒介便真正进入 市场经济 的自负盈 亏时代. 然而新闻媒介往往 本文通过对媒介公关代理的优势分析, 为新闻命系广告, 很少开辟其他的经济通路 , 从而导致各种资源的极大浪费. 媒介设计了一条新的生财之道. 关键词: 公关代理; 新闻媒介; 路径 中图分类号: G206.2 文献标识码: A 文章编号: 1008- 6390 ( 2006 ) 04- 0075- 04 随着新闻体制改革的不断深入, 新闻单位由过 去的只管生产不管经营, 财政全额拨 款到差额补助直至自负盈亏, 全面入市的新闻单位不仅要参与业务竞争, 还要拓展市 场空间寻找生存机会. 目前, 新 闻单位的经营收入主要有广告和发行两条渠道, 其经 营的优劣取决于媒介的影响力及所在区域的经济水平. 在受众群体和广告客户的竞争中 , 各路媒体常 常开打价格战, 从而导致区域内同质产