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品牌的要素结构 [摘要] 本文将分析品牌之所以成功的各个要素及其相互之间的 关系，颠覆传统的观念认为“品牌不是自己能够做出来的”。文章还探 讨了做品牌是否也能像做产品一样有规律可循，并初步得出了做一个 成功品牌需要的基本路线。 [关键词] 品牌 资产 要素结构 一、引言 在科技发展到一定程度,产品的科技含量都相差无几,此时产品的 价值就取决于品牌的力量。品牌的价值本文就不做探讨，但成为著名 品牌是当今竞争社会发展的必然趋势，品牌价值是品牌存在的目的与 意义，其表示能向消费者提供什么样的价值，在精神上和观念上得到 消费者的认同与拥护，是消费者对品牌的核心需求，也是消费者忠诚 于品牌的根本理由。这就归根结底一个问题，如何才能做出一个响亮 的品牌呢! 二、品牌的要素结构 一个颠覆的思维诞生——品牌可以做出来，做品牌的基本路线到 底是怎么样子的呢。也许如下的六点能够给我们中国的品牌一点点启 发。 1.策划。策划关乎价值，至少先要明确一个品牌需要传达的不 仅仅是产品的价值,更多应该是品牌的价值。此举需要的策划的时候 就圈定一些忠诚顾客。做到这一点非常不容易，如果顾客经过长时间 的等待、思考仍然坚持选择用你的商品，那么很大程度上他就是你要 选择的忠诚顾客。