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增刊 山西焦煤科技 Supplement Shanxi Coal Jul．2008 2008年7月 CokingScienceTechnology ·专题综述· 浅谈绿色营销 郝秀青① (西山物资供应公司) 摘 要地球环境的污染日益严重，消费者开始关注绿色生活，绿色食品。因此，企业需要迎合 消费者的需求，绿色包装，绿色营销由此产生。本文提出了绿色营销是企业必然的出路。 关键词绿色产品；绿色设计；绿色包装；绿色促销 1绿色产品的概念 消费者绿色消费需求的不断满足，而实现不断盈利的 所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡 目的。商家经营的商品要优选绿色商品，少选、逐步 献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对 不选非绿色产品。 环境及社会生活品质的改善优于传统的产品。绿色 3绿色包装 产品在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于 绿色产品的兴起，绿色包装是绿色营销的重要一 生态环境的保护。它可以是改良型的产品，也可以是 环。众所周知，现代产品在营销中包装是必不可少 全新的产品。一般来说，绿色产品应达到原料与能耗 的，而包装多属一次性消费品，寿命周期短，废弃物排 的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和 放量大。据统计，包装废弃物年排放量在重量上约占 使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基 城市固体废弃物的1／3，而在体积上则占l／2，且 本要求。 排放量以每年10％的速度递增。包装废弃物对我 绿色产品是绿色营销的基础。商家完全可以通 国环境污染问题日益突出，如EPS泡沫餐盒的“白色 过自己选择经营商品的商业行为来影响，促使生产企 污染”。 业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时， 由此可见，绿色包装的问题是一个急切解决的问 必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原 题，并已上升到需要解决的全球性问题。在国外，已 则，还要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无 经有许多国家和地区开始行动，他们颁布了法则，并 伤害性影响。 积极运用化学技术研制新型的可分解材料。1995年 2绿色设计 4月，国际标准化组织开始实施《国际环境监查标准 商家对绿色产品的首选，不仅能在商业环节上有 制度》，要求产品达到ISO9000系列质量标准体系。 效地保护生态环境，更重要的是必将有效地推动生产 欧盟也启动一项名为ISO14000的环境管理体系，要 企业产品设计的合理化。开发绿色产品，绿色设计是 求进入欧盟国家的产品从生产前到制造、销售、使用 关键。在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料 以及最后处理阶段都要达到规定的技术标准，如纺织 选择、产品制造、功能定位，以及包装、回收等与生态 品、纸制品、电池、洗衣机、鞋类、建材、洗护发用品、包 环境的关系，要减少对生态环境的不利影响。在给产 装材料等。 品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求。商家 目前，美国、德国、加拿大等西方发达国家纷纷制 在绿色理念下坚持绿色产品的营销，必将有效地通过 定环保技术标准并趋向协调一致，相互承认。1996 ① 作者简介：郝秀青女1973年出生20