什么是CIS，与VIS有何区别？.pdfVIP

品牌策略︱创意设计︱网站建设︱市场推广 021-5011 0509 CI 的定义和作用 CI 设计时 60 年代由美国首先提出，70 年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走 向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化， 运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一 致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI 系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的 企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产 品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、 观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。 现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业 形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值 观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI 设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、 广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、 统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出 良好的企业形象。 CI 作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企 业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成 规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过 一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建 立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出， 迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI 系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根 据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规 范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比 有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大 量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众 对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效 益和经营效益。 CI 系统的构成 CI 系统是由理念识别（Mind Identity 简称 MI）、行为识别（Behariour Identity 简称 BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI ）三方面所构成。 1、理念识别（MI） 领设计●上海领意品牌策划事务所 品牌策略︱创意设计︱网站建设︱市场推广 021-5011 0509 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、 管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方 式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营 宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化 的意识形态范畴。 2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态 识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教 育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（VI ） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理 念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业 形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业 名称、企业