微博营销策略研究.pdfVIP

海 南 大 学 毕 业 论 文（设计） 摘要 随着移动互联网的发展，微博成了如今炙手可热的一个名词。微博是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap 以及各种客户 端组件进入其页面，以140 字以内的文字更新信息，并实现即时分享。营销是 关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润 的活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了 有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微 博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者 有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出 的微博营销。 关键词：电子商务 ； 微博 ； 营销 ； 策略 Summary With the development of mobile Internet, microblogging has become now the hottest term. Microblogging is a relationship based on user information sharing, dissemination and access to the platform, users can through the Web, Wap and a variety of client components into its pages, update information text to 140 words or less, and to achieve real-time share. Marketing is about how to discover, create and deliver value to meet the needs of certain target markets, while for-profit activity. The microblogging Marketing has just launched a network marketing, marketing gave birth to hot microblogging, microblogging marketing. Everyone can be registered in Sina, Netease, and so a microblogging then use to update their own micro-blog. Daily updated content can communicate with everyone, or everyone interested in the topic, so that wecan achieve the purposeof marketing such away that is emerging launched microblogging marketing. Keywords:e-commerce; microblogging; marketing; strategy 一、 前言 （一）论文研究的背景与意义 1、论文研究的背景 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以 通过Web、Wap 以及各种客户端组件进入其页面，以140 字以内的文 字更新信息，并实现即时分享。营销是关于企业如何发现、创造和交 付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。营销学用 来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找 到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义 上的营销，即市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以 Web2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字 以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固 定圈子的互动交流平台。 2、论文研究的意义 伴随着当前现代信