无锡旅游文化产品策划研究.pdfVIP

区域经济 无锡旅游文化产品策划研究 张建玲　董　婷　东南大学人文学院 基金项目：本文系无锡市旅游文化产业定位及发展战略研究（2008年～2009年）阶段性成果，项目编号：7617002919 [摘　要]随着旅游的深入发展，文化休闲产品日益受到人们的重视。无锡的城市文化底蕴深厚，如何拓展旅游资源、 开发旅游文化产品，是目前面临的首要问题。本文简要介绍了旅游文化产品策划的相关理论，并针对无锡文化产品的现状， 为无锡旅游文化产品的开发提出了一些建议。 [关键词]旅游文化产品策划　运河旅游　主题街区　文化博览园 一、旅游文化产品策划的相关理论 ②创新性原则 旅游产品策划是指通过整合各种资源，利用系统的分析方法 旅游文化产品的策划能否成功，创新是关键，策划需要创新 和手段，通过对有特色的旅游资源、变化的市场和各种相关要素 性的思维，不能抱残守缺、因循守旧。文化类旅游资源具有无 的把握，有创意地设计出的能吸引游客的旅游产品。根据旅游产 形性的特点，要不断地取胜，必须不断地创造新的旅游产品表 品策划的定义，本文将旅游文化产品策划定义为：通过整合各种 现手法。 文化资源，利用系统的分析方法和手段，通过把握特色文化资源 ③可行性原则 并对文化资源转换进行可行性识别之后，有创意地设计出的能吸 旅游文化产品的策划定位要适中，注重可行性，我们需要的 引游客的旅游文化产品。旅游文化产品策划的基础是旅游文化资 不是华而不实或者是根本无法实现的设计，而是这些旅游文化产 源，我们需要从旅游文化产品策划的角度认识旅游文化资源。 品能够吸引旅游者，创造经济、社会以及文化效益。 1.旅游文化资源的内涵 二、无锡旅游文化产品的现状 旅游文化资源是从事旅游文化生产或旅游文化活动所利用或 多年来，无锡始终走旅游文化发展的路子，将自然山水与历 可利用的各种资源，它是人类通过旅游活动改造自然和自身的过 史文化相结合。无锡旅游致力于将自然资源的开发与人文资源 程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。 的开发有机结合，凭借争创历史文化名城的契机，依托无锡丰 旅游文化资源是由物质和智态两个方面构成的，其中智态因素是 富的人文历史底蕴，培育了一批文化旅游的名品。无锡着力打 活性内核和基因。旅游文化资源由物态为载体和表现形式，以智 造七项文化旅游 “名品”工程：惠山古镇历史文化旅游区；以 态为精髓和灵魂。 清名桥、水弄堂为代表的古运河文化风情旅游区；以泰伯河、泰 2.旅游文化产品策划的依据和原则 伯庙、泰伯陵为特色的古吴文化旅游区；民族工商业文化旅游 (1)旅游文化产品策划的主要依据 区，了解中国工商文化发展的渊源，中国乡镇企业的发展足迹； ①资源条件 以 “二泉映月”、阿炳故居为代表的民族音乐旅游带；以徐霞客 资源条件是旅游产品策划与开发的物质基础，缺乏好的资源 故居、钱钟书故居等为依托的名人故居群；以小娄巷、荣巷古 条件就是 “巧妇难为无米之炊”。旅游策划一定要强调以旅游资 镇等为组合的历史古街区，形成无锡城区的 “文化之旅”。但是， 源为基础，策划的核心内容是旅游资源的特性和旅游资源的特色 从目前的实际情况来说，无锡旅游文化产品的开发仍然存在如 在逻辑上的合理的延伸，不能因为强调市场导向而忽略旅游资源 下几个问题。 的本质特色。旅游文化产品策划要善于发现、挖掘资源的独特性， 1.主脉不清晰，个性欠鲜明 善于对各类资源要素进行巧妙的整合，把握资源要素与产品要素 目前，无锡城市文化旅游的主脉不够清晰，文化旅游的主 之间的逻辑联系。 体定位不够明确，吴文化特色不够显著，作为民族工商业的 ②市场条件 发源地，民族工商