基于网络视角的农产品营销策略.pdfVIP

2012年 10月 三 明 学 院 学 报 Oct． 2012 第29卷 第 5期 JOURNALOFSANMINGUNIVERSITY V01．29 No．5 基于网络视角的农产品营销策略 李明骞 ，陈爱兰 (三明学院经济管理学院，福建 三明 365004) 摘要 ：伴随网络和通讯技术的快速发展 ，网络经济方兴未艾，网络营销逐渐进入人们 的视野 ，并推动 了农产品网 络营销 的发展 。福建省三明市 以其得天独犀的 自然条件 ，农产 品产业发展态势 良好 ，但受限于传统的营销模式，未能 走 出一条农业产业化新路子 。三 明市必须适应市场变化 ，及时转变传统营销模式，大力推进农产 品网络营销 ，并从加 快农村信息化建设、建立农产品标准化体系、完善农产品物流系统和提升务农人员的整体素质等方面推进农产品网 络营销。 关蕾词 ：农产品；网络经济；网络营销 ；农业信息化 中圈分类号：F724．6 文献标识码 ：A 文章编号：1673-4343(2012)05-0014—05 M arketingStrategiesofAgriculturalProductsfrom theProspectiveof Network U Ming—qian．CHENAi—lan (CollegeofEconomicsandManagement，S姗 University,Sanming365004，China) Abstract：Accompaniedbytherapiddevelopmentofnetworkandcommunicationtechnologies，newtorkeconomyisin theascendant,nadnewt ork marketingisalsograduallyenterpeople’Svision，whicharepromotnightedevelopmne tofhte networkmarketingofagriculturalproducts．ThedevelopnigstatusofagriculturalindustryinSanmingcityofFujinaprovince isfavorablebceauseofitsuniquenaturalconditions．However，itislimitdeby htetraditionalmarketingmodelnadhasnot foundde anowwayofagriuclturalnidustrialization．Snamingmustadapttomarketchanges，timelychangehtetraditional marketingmode，pushforwardhtenetworkmraketingofagriculturalproductsvigorously．Inordertopromotehtenewtork marketingofagriculturalproducts，Sanmingmustspeeduphteruralinofrmatizationconstruction，buildhteagriucltural productstandardizationsystem，perfecttheagriculturalproductslogisticssystem na dimprovefarm workersoverallquality andSOon Keywords：agricultureproducts；newtorkeconomy；newtorkmarketing；agriculturalinformatization 随着网络技术和通讯技术的迅速发展 。网 如社会化媒体营销、微博营销 、整合营销等 。都 络经济方兴未艾，并 以其传播快捷、高度渗透等 是这些研究成果的集中体现。 特点 ，悄然改变着人们的消费观念和生活习惯 ，