广告策划项目模拟实战教学探索.pdfVIP

维普资讯 2007年 9月 内蒙古师范大学学报 (教育科学版) Sep．，2007 第2O卷 第9期 JournalofInnerMongoliaNormalUniversity(EducationalScience) Vo1．20 N0．9 广告策划项 目模拟实战教学探索 。李少博 (内蒙古师范大学 国际现代设计艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010022) 内容 摘 要： 广告策划项目模拟实战的教学方式是以广告实战的形式训练学生，达到增强市场竞争能力、激发 学生学习兴趣、教学贴近市场的 目的。通过精心安排 实战案例训练、问题研讨和正式提案等多种训练手段 ，提高了 “教’’与 “学’’的质量，拉近了教学与市场的距离，培养了更多的具有综合素质的创新广告设计人才。 关 键 词： 广告策划项 目；教学；模拟实战；综合素质培养 中圈分类号： G42 文献标识码：A 文章编号：l6寸l-o9l6(2007)o9-ol37-o3 长期 以来 ，由于受 到传 统 教 育 模 式 和 教 学 条 件 操 作能力较 强 的学 生 才 可 以参 加 到 实 际项 目当 中 的制 约 ，艺 术 设 计 院校 的广 告 教 学 基 本 上 停 留在 去 。至 于根 据教 学 大 纲 ，按 照 教 学 计 划 去 做 时 间安 “纸上 谈兵 ”的状 态 ，重 理 论 ，轻 实 践 。培 养 出 的学 排 那就 更 为 困难 。 生难 以适 应企业 、公 司的需求 。 内蒙 古 师 范 大 学 国 际 现 代 设 计 艺 术 学 院 自 随着 市场 竞争 的不 断 升级 和就 业压 力 的不 断加 1999年开设广 告策划课 程 以来 ，在教学 自的、教学 大 ，企业和 广告 公 司要 求 毕业 生要 有 较 强 的实 践操 方法 、素质训练等方面坚持 “两手都要抓 ，两手都要 作能力 ，毕业后 可 以立 即胜 任各 项 工作 ，企业 和广告 硬 ”的原 则 ：一手抓 宏 观 战 略 “策划 ”所 具 备 的 “硬 ” 公 司不能投入 太 多 的精 力 来 对 毕业 生进 行 岗前 培 的分析 调研 、统 筹 谋 划 、团 队协 作 等 实 战 能 力 的训 训 。这就 要求 广告 院校 培 养 出的广 告人 才应 具 备通 练 ；一手抓 微 观 的创 意 、设 计 表 现 等 所 需要 具 备 的 晓市场 中广 告运作 规 则 的能力 ，具 备 较 强 的沟通 能 “软 ”的创 造 性 思 维 能 力 的训 练 。坚 持 用 市 场 与 客 力 和团 队协作 能力 ，具 备 敏 锐 的洞察 力 和 驾驭 市场 观 去验 证 广告 ，而 不用 主观 去 实践广 告 。 的能力 ，具 备整 合 营销 、传 播 、策划 的能力 ，具 备 能够 我 们 的具体做 法 是 ：整 个 课 程 选 择 广告策 划 理 独立 创作 、独 -or设计 的能力 。而这 些能 力 只有 在 真 论 知识 的讲 授 与 实 战演 练 相 结合 的教 学模 式 ，“完 正 的实 战教学 活 动 中才 有 可能 得到 锻 炼和 提 高 。 全 按照模 拟广告 公 司完 成某 一 项 目的整 体 过程 ”来 进 行 。 一 、 实 战性 教学 流 程 的设 计 首 先 ，教师 根据 教学 的需要 ，制 定 出模 拟 的广 告 如何 增 强 广 告 学专 业 教 学 的实 战性