浅析广告与广告策划.pdfVIP

传媒经济 广告一词，来源于西方，英语称之 鲜花和芳草的广告 “陷阱”，有时候，我们 Advice，意即“注意”、“诱导”，它是伴随着 可能也会因得到商家举办活动时的一点 商品生产和商品交换的产生而产生，伴 奖励而沾沾自喜，其实，这些都是广告和 随着商品生产的发展和科学技术的进步 策划起的作用。丰富多采的广告为策划 而繁荣发展。我国先秦时期，已经出现实 提供了不竭的源泉。 物广告、叫卖广告和幌子广告；唐宋时 策划是广告的拓展和延伸。我国引 期 ，招牌广告的应用已比较普遍；随着印 入 “广告策划 ”的概念 ，大约是在 刷术的发明和利用，北宋时期出现了商 1984—1985年左右，当时有部分学者撰 业印刷广告，到元、明、清时期，这种广告 文呼吁，要把现代广告策划引入中国的 更为流行。世界上许多国家，广告的起源 广告实践中，树立 “以调查为先导，以策 也很早。早在古希腊、古罗马时期，一些 划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运 沿海城市的商业很发达，广告已有叫卖、 作观念。在 1989年的4月，上海的唐仁 陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多 承出版了大陆第一本 广《告策划》专著 ， 种。此外，古希腊雅典城内，有一种管理 其后，北京的杨荣刚也出版了 《现代广告 城区生活的半官方人物，经常在大街上 策划》。渐渐地，广告策划这个概念使用 叫喊，口头告示民众关于货物上市的行 开来 ，具体讲，广告策划包括分析广告机 浅析广告与广告策划 情，这就是当时的广告。 会、确定广告 目标、形成广告内容、选择 广告一般可分为广义和狭义两种， 广告媒体以及确定广告预算等内容。比 广义广告指不以盈利为 目的的广告 ，包 如，某一公司想招聘一些员工，如果它仅 括政府公告、宗教文化团体的启事、声明 在报纸或电视上打一些招聘启事，表明 以及保护公共环境、防止空气污染、促进 它所要招聘人的条件，标明地址 、电话、 一周 口日报社，河南 周 口 000一 公共福利等方面的社会公益性广告。而 联系人等，那它就是一则普通的广告。如 狭义的广告是指以盈利为 目的，以推销 果为了招聘人，它举办了一场声势浩大 商品为特点的广告。我们平常所讲的广 口 的智力大赛，先在各种权威媒体上进行 告主要指商业广告。同时，广告是一门综 赵 地毯式的 “狂轰滥炸”，然后又邀请了社 合艺术，它与多种学科有着密不可分的