翻译适应选择论视角下的广告翻译.pdfVIP

2012-q-第91期考试 周刊 翻 译 适 应 选 择 论 视 角 下 的 广 告 翻 译 王晓燕 (郑州城市职业学院，河南 郑州 452370) 摘 要 ：翻 译适应选择论 为各种 文本翻译提供 了很好 的 2．文化维 解释 ，本文运用翻译适应选择论分析广告翻译 ，从而寻找 出广 (1)Obeyyourthirst．服从你 的渴望 。(雪碧)这个翻译用谐 告的最佳翻译方法 音的方式表达 了两种含义。“渴望 ”在这里有两种意思 。一是指 关键词 ：翻译适应选择论 广告翻译 译者 的适应 1：3渴的情况得到解决：二是指满足人们心中的愿望 。从文化层 面来讲 ，这种翻译方法是成功的。当人们看到这个翻译时，首 一 、 翻译适应选择论与广告 先会想到雪碧的实际功效——解渴 ，仔细琢磨，原来还有另一 翻译适应选择论认为翻译是 “多维度 的适应与适应性选 层含义，能够满足 内心的愿望和想法 。中国有个成语 叫做 “一 择 ”。译者在翻译过程 中，原则上要对翻译生态环境 的不 同层 举两得 ，一石二鸟”。如果做一件事情能达到两种 目的，那么何 次 、不 同方面力求多维度地适应 ，继而做 出适应性 的选择转 乐而不为呢?所 以．这种翻译满足 了人们心中的期待 ，在文化 换 (胡庚 申，2004)。从翻译适应选择论 的角度来看 ，最佳翻译 维方面也是适应大众消费文化 的一种表现。 是 “整合适应选择度 ”最高的翻译。 “整合适应选择度”是指译 (2)Goodtothelastdrop．滴滴香浓 ，意犹未尽 。 者翻译译文时，从语言维、文化维 、交际维等多维度角度进行 此则英语广告的翻译能够从 内心激起人们 的购买欲望 。 适应 ，并兼顾到其他翻译生态环境 因素的适应性选择程度 的 中国文化 中，意犹未尽的东西都是人们非常 向往 的和美好 的 总和 。只有真正地做到 “多维度 ”适应翻译生态环境和至少 东西．首先会让人们觉得这种产 品肯定是一种非常好 的产品。 “三维 ”的选择转换 ．才有可能产生 出恰当的译文 。(胡庚 申， 然后又香又浓 ，从味觉和嗅觉的角度充分让人们获得美好 的 2006) 享受 。因此 ，消费者会迫不及待地想尝试一下这种产 品，可 以 “广告”就是 “广而告之 ”的意思。广告的分类很广 ，按照 目 说这种翻译充分地激起 了人们 内心对美好东西的向往和渴 的划分包括商业广告和公益广告 。现代社会 中，广告无处不 望 ，因此 ，这种翻译是适应大众消费文化的一种好的翻译方 在 ，广告的类型也是千变万化 的。一则好 的广告不仅要传词达 法 ．达到了翻译 的 目的 意，更要打动观众和消费者的内心。让他们产生购买的欲望 。 3．交际维 但是，语言、文化和风俗习惯 的不同．也导致 了广告翻译并非 沟通无极 限(communicationunlimited)这则广告汉语 的意 易事。要想把一则广告翻译好，译者就需要考虑不同的因素和 图主要是为了体现手机的性能和质量，原文的意图是为了让 文化。下面就以几则广告翻译为例分析译者在不同维度的适 人们能够购买这种产品，满足他们和别人沟通交流的 目的，而且 应和选择。 原文说明了这种产品可 以让人们在任何地方任何时候都可以联 二、译者的适应 系到自己想找的人 ，非常方便。而其英语的翻译也体现了这一 1．语 言维 点．这两个词充分体现了交流无障碍 、无界限、无国界，说明这 (1)Tideisin，Dirtisout．汰渍到，污垢消。中