宝利豪庭策略案.pptVIP

BLACK SPIDER 金运花园广告推广企划案 FR：深圳黑之蛛广告有限公司 TO：深圳宝利来实业 TIME：2003年4月29日 主推广告语（三） 辅推广告语 品质中心，高贵气度 细节中的贵族之美 体验尊贵，尽在宝利豪庭 中心引力，尊贵展现…… 很多次，和她一同走进电梯。 温婉的卷发，雅致的妆容，手里总捧着一束鲜花， 百合，马蹄莲，或是淡紫的勿忘我。 一次，两次…… 从微笑，到交谈， 她说很喜欢家里天天都是自然新鲜的味道。 几天后，看见她和先生驱车出游， 后座的一大束白玫瑰从AUDI玻璃窗上透出来， 真的好美…… 宝利豪庭，细节彰显的高贵气质。 “空气是绿色的……” “空气是香甜的……” 孩子们又争起来了。 走在广场的夜色中，被浓荫轻轻淹没。 自由，安逸，平和。 看清风穿梭于树影，听鸟儿似曾相识的歌唱。 一抬头，忽然感觉到对面大楼十二层那个窗口灯光隐隐的召唤， 我知道，她一定在等我…… 宝利豪庭，优越中心区现代温情生活。 21:20pm，绿茵阁。 和几个商界的朋友聊天， 一提起宝利豪庭， 他们就知道在松岗， 一说到松岗， 他们就知道我家在哪…… 宝利豪庭，松岗的贵族标志。 如水月夜，灯烛婆娑 凝视杯底WHISKEY那抹浅浅的金黄 萨克斯似月光下的潮汐从远处漫过来 震荡着心底的涟漪 微啜沿着双唇流下的热流 直到最后一口满足滑过唇舌落入喧哗的夜晚 此刻，我又有了那种飞奔的快感…… 宝利豪庭，尊贵绽放激情 广告目标：初步建立项目形象，积聚客户，检验市场反应，检验价格定位，确认 推广卖点的客户接受程度，调整广告诉求方向及诉求方式。 广告主题： “贵族标志·中心生活” “尊贵生活区，城市正中心” ——链接相关文案 公众媒体：电视 印刷媒体：直邮广告 宣传物料：楼书、折页、单张/海报等 展示/包装：销售中心及现场展示；现场形象墙、展板、室内布置； 楼体条幅、灯杆旗、围墙、工地广告牌、看楼路线导示系统等。 广告推广周期/媒体组合/阶段性广告主题 1、市场导入期（内部认购及咨询阶段——公开发售前两周左右） 给你一个品质高贵的家 主题延展系列一 “风情篇” 〖宝利豪庭〗，建筑风格纯美迷人 〖宝利豪庭〗，空中花园灵感动人 〖宝利豪庭〗，高贵气质典雅醉人 〖宝利豪庭〗，社区风景雅致怡人 〖宝利豪庭〗，生活风情品质超人 …… 主题延展系列二 “开始篇” 至善篇 从今天开始，松岗中心因你而更精彩 从今天开始，松岗中心有你而更尊贵 从今天开始，你要习惯接受羡慕的眼光 从今天开始，松岗中心主人就是你…… 1、LOGO —— “第一品牌形象识别符号” 【视觉传达/表现】 VI应用延展： 办公事务用品 现场包装 2、视觉风格、表现形式、设计语言 链接/P61 系列之一 报纸形象广告主题示范 〖气质篇〗 NO.1 “遇见一个精致的爱花女子……” 【媒体广告】之报纸广告 系列之一 报纸形象广告主题示范 〖温情篇〗 NO.2 “春风沉醉的晚上……” 系列之一 报纸形象广告主题示范 〖标志篇〗 NO.3 “朋友们都说我有眼光……” 报纸形象广告主题示范 系列之二 NO.1 “豪情威士忌” 温婉的钢琴声在房中荡漾， 香郁的咖啡在空气中弥散， 墙角放着我的高尔夫， 我走过去，挥舞手中的球杆， 将目光击向远方 …… 宝利豪庭，生活延续尊贵 NO.2 “向幸福挥杆！” 报纸形象广告主题示范 系列之二 阳光拉开的空气 被鸟群衔着在窗外涌过 我听见风走动的声音 我看见她和baby嬉笑的身影 …… NO.3 “关于阳光、风、微笑……” 报纸形象广告主题示范 系列之二 宝利豪庭，美在窗里窗外。 报纸形象广告主题示范 系列之三 NO.1 “清晨，二十四层，空中花园里的蝴蝶兰一夜盛开……”