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保健品行业财务报表比较分析 引 言 从社会的发展和人们的需求来看，保健品市场充满着魅力。现在温饱已经不再是人们关 注的首要问题，大家关心的是能拥有一个健康的身体。与发达国家相比，中国人在保健品上 的投入只相当于这些国家的 1／27。随着人们生活水平的日益提高，在保健品方面的投入将 大幅度的增加。 我国现代保健品在上个世纪 80 年代，从“蜂王浆”、“太阳神”到驻容养颜、补锌补钙， 再到补脑、增加睡眠等等，取得了巨大的进步。保健品市场在最火的 90 年代，全国的保健 品生产厂家已超过了 3000 家，品种多达 4000 多种，销售额 300 多亿元。 虽然在 90 年代保健品行业得到了长足的发展,但是现在我们不得不面对这个事实—— 中国保健品企业正面临着内部调整的巨大压力。20 世纪 90 年代中期，中国保健品企业 5000 多家，2000 年只剩 1012 家，80％多的企业不见了。产值从 5000 亿元减少到 2001 年的 175 亿元，减少了 96％。按照目前的发展趋势，未来 10 年中国保健品企业可能不到 100 家。面 对市场的风云变化，只有通过财务报表比较分析，掌握市场的发展规律和这个行业的信息， 总结这个行业的发展趋势,才能使保健品行业得到长足发展。 1 保健品行业财务报表比较分析 1 保健品行业的现状 1.1 保健品行业的现状分析 保健品这个词并不是近几十年才出现的，在我国古代文献记载中就曾提到过这个词。 1998 年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期，无论企业数量还是年产值 都达到了历史最高点，成为备受各界人士瞩目的热点行业。 目前我国共有保健品企业 3000 多家，年产值 500 多亿。投资总额在 1 亿元以上的大型 企业只占 1.45％；投资总额在 1 亿元以下 5000 万元以上的中型企业占 38％；投资在 5000 元以下100万元以上的企业占6.66％；投资在100万元以下10万元以上的小型企业占41.39 ％；投资不足 10 万元的作坊式企业占 12.5％。这表明，我国保健品的生产企业中，中小企 业占绝大多数，大规模的企业较少。一项对 12 个省市的 453 家国内保健品企业的调查表明， 机器设备平均投资仅为 241 万元，其中最小的企业仅有价值 1 万元的生产设备。 1.2 保健品行业现在面临的困难 从 90 年代初期算起，中国保健品行业大致可以划分为几个阶段，每个阶段都以某一类 保健品的盛衰作为标志：92—93 年乌鸡精系列、蜂王浆系列；95—96年减肥运动；98 年的 养颜美容系列；99 年补钙系列；2001 年送礼系列。在这期间，大量的保健品品牌犹如走马 灯一样登上市场这个旋转舞台，切一小块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。二十年中周而复始， 每一轮保健品热潮过后，整个市场又会重陷入冰冷的泥滩，回到最初的起点。除了保健品厂 商炼就了推销保健品的功力外，整个保健品行业很少有什么实质的进步和累计。 中国保健品的现状是，无论产品今天的销量有多大，产品明天的命运都无法预料。今天 打广告还能买货，明天不打广告销量就下滑，后天再不打广告已经找不到了。更令人可悲的 是，似乎中国保健品的品牌声誉一直面临被“侵害”的捆扰。在消费者心目中，中国保健品 行业的信任度是非常低下的。 要领导中国保健品行业走出低谷，首先就要摸清保健品企业的现状和困扰企业发展的结 症。通过比较分析企业的财务报表，找出这些症状，对症下药，使保健品企业得到发展。 下面我要做的就是对保健品企业的财务报表进行比较分析。 2 保健品行业财务报表比较分析 2 几个重要保健品企业的财务报表比较分析 2.1 对各