和信广场2012年度整合推广提案.pptVIP

户外 机场户外 户外 户外 围墙 围墙 道旗 产品的复合形态与中央地段的广场、商业、CBD、名校、医院等配套互动，消费者心目中的中央生活区就此而成。以中央商业区、中央居住区二合为一打造城市区域的心中央。 策略思路 户外广告 主题：城市心中央 副标：海南人心中的中央 推广时间：5月7日-7月29日 投放位置：市区核心路段户外广告覆盖，深化项目高端形象。 唯此心中央，鉴证城市荣耀 海南中央当然海口， 海口中央沉淀于龙昆南， 龙昆南中央——和信广场； 和信广场，在海南中央的中央， 以海口人早就确信的中央资源厚积， 享受与生俱来的优越与高度， 以城市所有岁月辉煌，代言海南人心目中的中央！ (地段中央) 报纸广告 唯繁华，方能驱动国际生活聚变 承载海口悠久历史人文厚重，催化城市聚变， 和信广场，聚合城央最精华的城市配套，奢想生命成本的最优化， 大润发、医院、CBD、名校、泳池等国际化生活配套近在咫尺， 御领世界千姿百态，圈定国际化的高贵生活版图， 于繁华深处享奢华，开启海口全新华贵生活。 (中央配套) 报纸广告 唯此浓厚繁华，驱动国际生活聚变 承载海口悠久历史人文厚重，催化城市聚变， 和信广场，聚合城央最精华的城市配套，奢想生命成本的最优化， 大润发、医院、CBD、名校、泳池等国际化生活配套近在咫尺， 御领世界千姿百态，圈定国际化的高贵生活版图， 于繁华深处享奢华，开启海口全新华贵生活。 (教育中央) 报纸广告 唤醒城市的力量，和信广场即将耀世登场， 龙昆南之上，高端居住综合体，恭迎臻藏:3661 0888 抢占大都会生活综合体第一盘—和信广场，城央之上，70-150 ㎡产品隆重发售，恭迎臻藏:3661 0888 短信广告 （短信1） （短信2） 形式：电影季第一场《杜拉拉升职记》专场确定 时间： 2012.7.28下午2：50 22 内容：与搜房合作线上网络炒作项目活动信息； 论坛设置客户互动游戏， 选出部分幸运客户 赠送观影券。 目的：炒作活动为主线，制造话题与影响力，提 升项目知名度 。 巡展活动 分展场模型 洽 谈 区 目的：针对海口高端客户经常出没的高端消费场所，设置咨询接待点，直击目标客群，展示项目整体形象。在中心区星级酒店设立分展场，提前储客。 活动地点：海南寰岛泰得大酒店 分展场设置建议: 1、租海南寰岛泰得大酒店首层部分区域作为楼盘模型展示区 2、现场引进海南寰岛泰得酒店服务人员接待，提供国际化专业酒店服务，树立高端服务形象。 酒店分展场 地点：海口明光海航酒店 目的：通过在“业内”及高端客户群中形成影响力，为后期传播奠定重要基础。 活动影响： 配合分展场开放，在酒店包厢举办小型高端产品推介会，邀请目标客户、圈层客户参加，向客户 渗透项目价值。 活动形式： 1. 针对目标客户，邀约客户在酒店参加项目推介会 2.推介会可以采用宣讲形式，也可以采用格调高雅的酒会、品鉴会形式 小众推介会 形式 ：万人徒步旅行 人员：登记客户、上门客户等关注项目的人员均可参加 形式：与天涯论坛合作组织一场以健康运动为主题的万人徒步旅行活动 路线：以项目为起点，沿了龙昆南→滨海大道→德赛大→环城 炒作配合：短信宣传、交通电台、网络广告、报纸软文等 活动建议 主题：城市心脉，历久弥新 副标：中央，文脉深厚 促销主题：中央绝响，此后再无传奇 时间：7月30日-10月7日 目标：价值点结合生活方式 “多元生活的厚中央”实现产品热销 推广渠道：报纸、短信、围墙、公关活动、现场 【三】利益释放—强销期（开盘） 表达和信广场产品细节，多元生活形态在此的融汇和交织，城市复合体本身的产品功能的界定和使用，各个产品的相互融合，最后绽放出最魅力的花朵。产品点最直观的表述，最有力的传播。 策略思路 唯稀有者，尊享稀有 6月1日盛大开盘 懂生活的海口人懂龙昆南，生活的便捷无需多说， 更心仪的是：深厚的生活氛围远非其他所谓中心可比， 这么多年在一起的不仅是城市，还有心里浓浓的生活味！ 懂龙昆南的人，感到高兴吧， 现在有懂你的人为你量身定制了精品的家——和信广场， 于城市稀缺繁华中央，打造中央绝版传奇， 归根城市中轴，主宰中央城市繁华生活新秩序， 和信广场，深厚中心孕育文脉豪宅，礼遇极少数懂得的人， 和信广场，中央绝响，此后再无传奇。 (开盘广告) 报纸广告 和信广场130㎡中央豪宅现全城公开发售，恭迎臻藏:3661 0888 短信广告 和信广场130㎡ 中央豪宅现全城 公开发售，恭迎 臻藏:3661 0888 主题：中央，厚积薄发 副标：时代先风的中央 促销主题：中央绝响，开启后世传奇 时间：10月8日——12月30日 目标：全面释放项目价值（生态、绿色），赋予时代气息，建立“时代发展的新中央”形象，引领时代风气，升华形象；活动吸引，园林、样板房、售楼中