零售奢侈品牌专题研究.pdfVIP

1 零售奢侈品牌专题研究 项目策划部 2011年1月 1 2 风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静 -- GIORGIO ARMANI 2 3 奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结 3 4 为何要了解奢侈品？  奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 营销和管理  奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶  奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 4 5 了解奢侈品的切入点  奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等  奢侈品的集团化经营  奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造  奢侈品的品牌区别： 设计师品牌集团品牌主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns 5 6 奢侈品的定义  奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由 “人”和“多”构成  引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ”  奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux), “极 强的繁殖力”，引申为“超乎寻常的创造力”  定义： “一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非 生活必需品。 6 7 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半 张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整 年甚至更久。 这就是“奢侈品” 7 8 奢侈品的特征 元素1 ：数量稀缺 元素2 ：创意设计 不可取代的资源和难以超越 艺术性、文化性引入产品的 的价值，同时具有数量有限 设计，体现不凡的品味 产品本体