体育健身俱乐部加盟连锁经营模式下的品牌模式.pdfVIP

刘 英：体育健身俱乐部加盟连锁经营模式下的品牌维护 文章编号：1007―6891 （2008 ）02 ―0007 ―02 四川体育科学 2008 年 6 月第 2 期 SICHUAN SPORTS SCIENCE No.2 ，Jun. ，2008 Brand Protecting for Sports and Fitness Clubs under Business Pattern of Franchise Chain 刘 英 LIU Ying 摘 要：加盟连锁的实质是对品牌及相关经营资源的授权使用。一方面有利于品牌的扩张，同 时也带来了扩张后的维护问题。本文探讨了我国体育健身俱乐部采用加盟连锁经营模式中遇到 的品牌维护问题、成因和对策。 关键词：体育健身俱乐部；加盟连锁；经营模式；品牌维护 Abstract: The essence of franchise chain is sharing the brand and relative resources. So ,franchise chain is a way for headquarters to developing brand quickly. However, problem for protecting brand also appears at the same time. This paper discussed problem, reason and countermeasures for sports and fitness clubs to protect their brand when they developing franchise chain. Keywords: Sports and fitness clubs; Franchise chain; Brand protecting 中图分类号：G812.4 文献标识码：A 1 加盟连锁与品牌维护 出让。这样一来，较好的结果是在加盟商的使用过程中， 连锁经营指通过一定的连接纽带，遵循一定的规则， 品牌的知名度、美誉度得以保持甚至提高，从而品牌资产 将众多分散孤立的经营单位联结在一起，并按规则要求进 升值。但是，也存在另外的可能，即在加盟商的使用过程 行商业运作。连锁经营分为直营连锁、自由连锁和加盟连 中，品牌形象受到损害，品牌美誉度降低，从而品牌资产 锁 3 种形式。直营连锁指连锁公司的门店均由公司总部全 贬值。这取决于加盟商的信誉、能力，更取决于总部对品 资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。加盟连锁 牌的维护能力。总部不仅需要有较强势的品牌以吸引加盟 又称特许连锁，是以特许经营方式结成的连锁，即总部作 者，更为重要的是，要有维持、强化和发展这种品牌优势 为特许人，通过订立合同，将其拥有的注册商标、企业标 的能力才能保持加盟连锁体系的稳步发展。否则，一旦失 志、专利、专有技术等经营资源许可其他经营者（即加盟 去控制，品牌形象受到影响，品牌资产稀释、缩水，加盟 者，也就是被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统 连锁带来的就不再是发展而是灾难。许多昙花一现的加盟 一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用。在 连锁，便是最好的