商务英语教学中婴幼儿产品品牌名的翻译技巧.pdfVIP

ISSN1672-2841 广东水利电力职业技术学院学报2010年第8卷第2期 CN 44-1587/Z JournalofGuangdongTechnicalCollegeofWaterResourcesandElectricEngineering，2010，Vol.8，No.2 68-70 商务英语教学中婴幼儿产品 品牌名的翻译技巧 朱文胜，朱惠莹 （广东水利电力职业技术学院，广东 广州510635） 摘要：在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品品名已成为商人、企业和广大消费者获 取商品信息的重要信息来源，而成功的商品品牌名翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲 望的重要保证。对此通过对婴儿用品品牌名翻译基本原则的阐述和具体案例分析,对婴幼儿 产品品牌名的翻译技巧进行初步探讨，以求构建翻译婴幼儿产品品牌名的理论框架。 关键词：婴儿用品；品牌名；翻译技巧 中图分类号：H319 文献标识码：A 文章编号：1672-2841（2010）02-0068-03 随着经济全球化进程的加快，世界各国的著名 企业首要的工作之一便是翻译好产品的品牌名，使 品牌纷纷跻身于中国市场，给中国的消费者留下了 之产生巨大的广告效益，为厂家赢得应有的利益。 深刻的印象。[1]越来越多的外国产品不断涌入国内 品牌名翻译的成功与否决定能否为其锦上添花，为 市场，更多的国内产品也打入国外市场，在此国际 产品销售产生推动作用，使企业赢得市场、享有较 交流中如何正确地翻译英语商标品牌名称，以及怎 高的利润空间。所以，任何商品品名的翻译妥当与 样给国内产品取一个恰当的英语商品名称，具有十 否起着举足轻重的作用。 [2] 分重要的意义 。同时，越来越多的中国商品也有 1 婴儿用品品牌名翻译的原则 机会进入国际市场，与外国品牌产品竞争。为了在 1.1 符合受众心理 市场竞争中脱颖而出，所有厂商都面临着一个问 这一方面包括符合受众直接心理、受众联想心 题：如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消 理及受众审美心理原则，它关系到受众文化习俗和 费者。品牌是商标的名称，它以艺术性的形体出 [3] 宗教信仰，以及目标语中一词多意等几方面。在文 现，因此也是图画形象要素的组成部分。 一个商 化、宗教信仰和禁忌方面，翻译理论家尤金·奈达 品的品牌名是企业的财产，是企业在市场竞争中的 指出：“对真正出色的翻译而言，熟悉两种文化甚 资本。商品品牌是商品的第一张名片，它能通过文 至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用 字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一 的文化背景中才具有意义”。由此可见其重要性。 印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中 例如，上海捷宜日用制品有限公司生产的 “芙儿 “存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟\“稍纵 优”ForU婴儿床，其品牌来自香港，根据音译原 即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却 则，ForU可以翻译为 “给你”，但这样毫无意境 能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距 美，然而芙儿优使人联想到 “舒服、优美”等字 已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品