毕业设计——宏事达铜锣烧系列产品长沙上市整合营销传播策划案.docVIP

信息传播与策划专业2013届 毕业设计项目方案 项目名称：宏事达铜锣烧系列产品长沙上市 整合营销传播策划案 班 级： 信息传播与策划1033 姓 名： 曹艳芳 段晓丹 谢容 彭丽 指导老师： 罗 颖 时间：2012年12月30日 目 录 背景分析…………………………………………………… 3 主要策略…………………………………………………… 6 活动目标…………………………………………………… 6 目标公众分析……………………………………………… 7 活动体系…………………………………………………… 7 公关专题活动具体方案…………………………………… 8 传播策略…………………………………………………… 9 项目进度表………………………………………………… 10 九、 经费预算……………………………………………………^10 十、 效果预测…………………………………………………… 11 一、背景分析 （1）组织分析 广东宏事达食品有限公司创始于2005年秉承以：“不断创新，不断改善, 生产让顾客百分百放心满意食品”为目标的经营方针，发展成为一家致力于研发和生产健康美味食品的民营企业现有广东、福建两个分公司，厂房面积 20000 平方米，员工 800 人。一家致力于研发和生产健康美味食品的民营企业广东宏事达食品有限公司一家致力于研发和生产健康美味食品的民营企业铜锣烧是继小面包、软面包之后，烘焙糕点行业涌现出的又一款明星产品。自推出市场以来，受到了行业和消费者的好评。作为率先将铜锣烧引进国内的企业，广东宏事达食品有限公司一直专注于铜锣烧品类，凭借优异的产品品质受到了市场的广泛欢迎。为了将宏事达打造成铜锣烧高端品牌，宏事达食品有限公司与国际漫画巨星哆啦A 梦进行合作，合力推广宏事达铜锣烧。铜锣烧作为哆啦A 梦最喜爱的食物，也随着哆啦A 梦红遍全球而被世界各地的人们所熟知和喜爱。盼盼、思念、三全、稻香村、伊利、天冰、美仑、五丰、宏宝莱等知名公司合作伙伴 中国烘焙协会“常务理事会员单位”，“中国食品馅料城”领头羊企业。 高度重视品质管理，公司本着“今天的质量，明天的市场”的生产理念，不断改良产品、提高质量 坐落于山东禹城禹西经济开发区。东邻京沪线、京福高速、西依青银高速公路入口，具有优越的地理环境与交通便利条件。 公司采用日本先进生产工艺和管理理念，产品始终保持100%的合格率。销往全国20多个省份200多个大中城市 集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。 邀请徐静蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨等影视明星担任公司形象代言人。“盼盼食品” 系 “中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标” 公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“优质、健康、绿色、时尚”的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市场。全国建立了布局合理的产品生产基地，形成了“东西南北中，处处有盼盼”的覆盖全国的产业网络，产品畅销全国 集团公司旗下已拥有辽宁、四川、河南、山东、湖北、广西、甘肃、福建、安徽等16家全资分公司(厂)，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。公司承接了“十一五”国家科技支撑计划“食品质量安全控制关键技术及产业化研究示范”重点项目参与了国家“十二五”食品产业科技领域发展战略的研究与制定，为专家组唯一企业成员。 秉承以：“不断创新，不断改善, 生产让顾客百分百放心满意食品”为目标的经营方针，发展成为一家致力于研发和生产健康美味食品的民营企业 铜锣烧作为哆啦A 梦的最爱，宏事达食品有限公司与国际漫画巨星哆啦A 梦进行合作，合力推广宏事达铜锣烧。Strengths （优势）铜锣烧作为哆啦A 梦最喜爱的食物，也随着哆啦A 梦红遍全球而被世界各地的人们所熟知和喜爱。weaknesses（劣势）opportunities(机遇) 1.宏事达铜锣烧高品质的产品特点，和哆啦A 梦国际漫画巨星的身份所吻合。threats（威胁） 宏事达作为发展了七年多的成熟品牌，需要在长沙地区进行品牌形象的塑造，打下消费市场，让宏事达哆啦a梦系列进入到长沙地区。 2.吸引长沙消费者注意，形成品牌联想。 宏事达提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升品牌知名度，从而引起休闲食品与宏事达的信息联想。 3.提升宏事达食品在长沙地区的宣传 一系列活动对于宏事达哆啦a梦系列在长沙地区的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的活动之外必须形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 （二）营销 1．产品进入消费市场 首先让宏事达哆啦a梦系列进入到长