数字环境下传统报业的应对策略和变革趋势.pdfVIP

摘 要 在数字化技术飞速发展的今天，信息传播已经进入数字时代。在数字技术逐渐向报纸 渗透、报纸逐步应用数字技术的同时，以数字技术为基础的新兴媒体取得了飞速的发展， 网络媒体就是这个新兴媒体的代表。而就在这个过程中，传统报业却越来越走入了发展的 困境，甚至相当多数的报纸在发行和广告两端都出现了不同程度的下滑，引起了业界和学 界对于传统报业发展趋势的广泛争论。本文通过文献资料研究和理论分析的方法，对数字 环境下报业的应对策略进行了观察和分析，结合数字环境对大众传播的影响，对数字环境 下传统报业的变革趋势进行了研究。 论文首先对传统报业近年遇到的困境进行了梳理，分析了困境的特点和原因。然后对 数字环境下大众传播特点的新变化以及这些变化对报业变革的影响进行了辨析，在此基础 上分析了传统报业目前主要应对策略的效果和不足。最后论文对数字技术发展与报业变革 的内在联系进行探讨，认为报业发展面临进一步的深层变革，必须以数字技术为基础，进 行技术体系、发布平台、生产流程、人员结构、管理体系等全方位的深层变革，才能在数 字环境下抢占媒体竞争的新高点，取得新的更大的发展。论文从这五个方面对传统