双边市场定价问题初探——以银行卡产业为例.pdfVIP

摘要 双边市场具有“哑铃”状的市场结构，产品有两个不同的消费群体，网络 外部性是在不同的消费群体间交叉存在的。由于不可内部化的交叉网络外部性 的存在，双边市场的一边往往被收取较高价格，而另一边却被收取低价甚至负 价格。银行卡产业由于具有鲜明的双边市场特征，其定价也同样显示出不对等 性。这样的现象遭到了反垄断组织对银行卡产业是否为垄断定价的质疑，同时 也引起了学术界对银行卡产业双边市场特征及其定价问题的关注。 本文着重分析了在不同的市场结构下，银行卡产业的定价问题。经过分析 得出，在银行卡产业为垄断时，银行卡组织根据“勒纳公式”制定价格水平。 封闭式的银行卡网络中，市场的一边所承担的价格与该边的需求弹性成正比， 与该边对另一边的交叉需求弹性成反比；在研究开放式的银行卡网络时，本文 利用逆向递推的方法，先确定定价的价格结构，再确定交换费的大小。研究表 明，银行卡产业的价格不仅与价格弹性有关，还与银行卡产业两边市场的市场 力量有关，发卡市场和收单市场内竞争越激烈，定价就越低。 在研究寡头垄断的银行卡产业时，本文利用一个简单的一期模型，从定价 的两个方面分别进行了研究：银行卡组织对消费者的价格变动和对商家的价格 变动。经过比较分析得出当在存在竞争时银行卡组织