网络背景下的媒介融合.pdf

摘 要 由于“媒介”和“融合”两词歧义较多，在以往对媒介融合现象的讨论中 形成了 4 种代表性的媒介融合观。它们分别是：基于泛媒介概念的广义媒介融合 观，偏向于“媒介合作”的媒介融合观，偏向于“媒介混合”的媒介融合观，偏 向于“媒介整合”的媒介融合观。这4 种代表性观点与 I ·浦尔所提出的媒介融 合概念均有很大差异。I ·浦尔所指称的媒介融合，是指人类社会中所出现过的 各种传播模式在因特网上的一体化。 将因特网称为“第四媒体”是不恰当的。因特网不是与报纸、广播和电视 并列的一种大众媒体，也不是与人际传播、群体传播、组织传播和大众传播并列 的一种传播形态。因特网是融合媒介，它融合了以往一切媒介、一切传播形态。 融合媒介和大众媒体具有 3 个方面的根本区别：全息媒介和残缺媒介的区别、全 球性媒介和地域性媒介的区别、互动性媒介和单向性媒介的区别。 媒介融合的动力主要来自 3 个方面：人类永不满足的信息需求、社会信息 化浪潮和媒体竞争。网络背景下的媒介融合，是传播领域的一场信息技术革命。 它造就了新的信息环境，实现了个人信息自主，催生了信息传播的两极化趋势。 在融合媒介的作用下，将形成以网络和电视为主、以报纸和广播为辅的新的传播 格局。 新闻网站不是网络媒体。新闻网站与网络媒体的竞争不是在同一个层面上 展开的。在网络营销中，新闻网站的基本功能已经被网络媒体覆盖，其赢利模式 也不能与网络媒体相提并论。新闻网站的价值，能通过转移方式在传统营销渠道 中实现。在网络营销中，全国性新闻网站的资源条件优于区域性新闻网站，区域 性新闻网站优于地方新闻网站。绝大多数新闻网站不可能争到网络媒体地位，其 建设规模宜量体裁衣，以避免资金浪费。 主题词：传播；媒介；融合；网站；经营 Abstract Four representative definitions have been formed as the concept of the convergence of media in the discussion about the media convergence phenomenon because both of the two words media and convergence are open to various interpretations. The first definition is the general comprehension about the meaning of media convergence based on the extensive concept of media; the second is a comprehension deviate to media cooperation; the third deviates to media mix, and the fourth to media integration. All of the four definitions are distinctly different from the concept of the convergence of media which Ithiel De Sola Pool first posed in 1983, which means all the modes ever existed in human history merge into one grand system. It is not suitable to call internet the fourth mass medium. Internet is neither the same kind of media as newspapers, broadcast and television, nor is it the same communicatio