新技术演进中媒体盈利模式的嬗变.pdf

内容摘要 技术演进为媒体带来了巨大变革，每一次变革性技术的产生都将带来新的 传播时代。随着网络技术与通信技术的更新，互联网与手机具有了新的媒体特 征与功能特点。在此基础上，从国外到国内，媒体纷纷开始了新技术的旅程。 但是，面对新的技术特性，媒体的盈利模式会有哪些变化，以及在新技术条件 下，媒体生产需要进行什么样的转变都是需要解决的问题。 本文首先对技术进行了二维解构，从介质形态与媒体本质属性两个维度对 技术进行划分，并对新技术的特点与功能进行了详细阐述。文章以变革性新技 术为主线，通过对国内外媒体所进行的技术尝试的梳理与总结，描绘了媒体使 用新技术的现实商业图景，并结合经济学方面的相关知识对媒体的盈利模式演 变进行分析。 本文在实证研究的基础上，提出新技术条件下种种盈利模式的设想，从全 行业到媒体再到个体企业。并在模式究的基础上，对未来媒体生产与内容定位 进行了趋势性的判断，认为未来各类型媒体将转型为内容服务提供商。 另一方面，文章也对媒体行业的商业格局进行了分析与预测，媒体的商业 版图将不断扩大，更多的个体将参与到内容生产和销售的全过程，同时各类主 体在格局中的角色将在不同时期有不同变化，未来缺乏独特性的大众内容提供 商的竞争将更加激烈，专业内容提供商的地位越来越重要，用户群体的渠道控 制对上游内容供应的制约将更加突出。 关键词：媒体技术；手机；互联网；盈利模式；媒体生产；商业格局 1 Abstract Technical evolution has brought the huge transformation for the media. Each time when technology change, there will come a new era of communication. Along with the network technology and the communications renewing, the Internet and the mobile telephone had new media characteristic and the function. On this foundation, from overseas to domestic, the media companies started the new technical journey. But, facing the new technical characteristic, what changes media profit mode will happen, as well as to the new technical characteristic, what changes of media production will have are the problem need to solve. First, the article divided technology in two-dimensions, carrying on from the medium shape and the media essence attribute, and has carried on the detailed elaboration to the new technical characteristic and the function. The article take the new transformation technology as a key line. Based on the summary of technical exploration of domestic and foreign media, the article