新网络时代信息传播的“个性化”研究.pdfVIP

摘 要 进入 2005 年以来，随着 Web2.0 应用的不断深入，新一代互联网的概念随 之普及，由于个人心理原因和外部环境的影响，网络用户的对信息传播的个性 化需求也在膨胀。同时在互联网信息传播的过程中，出现了越来越多的新的传 播技术，这些技术工具的应用在很大程度上满足了用户的个性化信息需求，影 响了互联网信息生产消费的格局，并进一步影响着整个社会的发展。 本文首先介绍了RSS、Widget、搜索引擎等个性化技术工具，通过对它们发 展历程和应用状况的梳理，反映出在当前的互联网应用中，这些技术工具由于 能够满足用户的个性化信息需求而越来越被业界所重视，并不断发展壮大。 其次，文章从多个方面分析了个性化技术普及的原因。个性化技术的普及 除了满足受众需要之外，还受互联网自身传播特性、商业因素等其他方面的影 响。 文章还通过定量研究的方法反映出大学生对 RSS 等个性化技术的认知及采 用情况，同时结合其他调查资料，在数据分析的基础上获得一些预测性的结论。 随后，文章分析了个性化技术对互联网新闻信息生产消费模式的影响以及 对传播方式和社会文化层面的影响。本文认为，个性化信息传播技术改变了互 联网的信息生产消费格局，新的“推送”技术的应用改变了信息的传播方式， 在意见反馈和传播效果方面都有突破。个性化技术的使用也给人们的思维方式 和行为方式带来了变化；在互联网时代，信息消费的个性化与非个性化相伴， 同时伴随信息消费个性化的是信息消费的社会化，个性化与社会化互相影响， 成为新网络时代中信息消费的主旋律。 关键词：个性化信息传播；RSS；Widget 1 Abstract Since entering 2005, the concept of a new generation of Internet get popularity with the universal of theWeb2.0 application, due to personal psychological reasons and influence of the external environment, the network users demand for information dissemination on the personality development is expanding, at the same time ,in the course of Internets information dissemination, more and more new spread technology has appeared, the application of these technological tools have met users customized information demand to a great extent, influence the Internet information production and consumption patterns as while as influence the entire community Development. This paper has introduced such customized technological tools as RSS, Widget, etc at first, and it reflect that in present Internet uses, these technological tools are developing and being paid attention to by the industry because they can meet users customized information deman