中国企业内刊的挑战和机遇.pdfVIP

摘 要 一、本文的研究意义 随着中国经济体制改革的步伐和加入WTO后企业竞争的日益白热化，企业内 刊作为一种搭建企业交流平台，提升企业美誉度、知名度并且日益影响企业生产 竞争力的新的传播媒介日益壮大起来并开始备受社会各界关注。科技的飞速发展 带来媒介技术的新可能，随之一切传播活动也相应带来巨大的冲击和变革。企业 内刊作为有别于大众媒介的一种组织传播形式在实践中和学术界至今研究成果 还相当有限。本文试图从新闻传播学层面结合当代企业内刊的现状研究和企业内 刊的传播规律，提出其定位和功能期待的思考，同时在企业内刊网络化的趋势下 提出挑战和机遇，期待通过此文为内刊研究在媒介竞争的情况下提出一些加强行 业认识和走专业化国际化道路的启示。 二、本文的研究对象与研究方法 本文主要以中国企业内刊的传播活动为研究对象，运用新闻传播学特别是组 织传播和网络传播的相关理论，结合一系列中国企业内刊的调查数据报告和实践 研究成果来分析传播规律，文章最末对西方同类媒介的介绍和研究也试图从横向 比较中给到一些启示。 三、文本的研究内容与结论 本文先提出企业内刊有别于大众传播而体现组织传播特征，并且提出企业内 刊的功能期待。在了解了特征、传播过程和功能后，总结和归纳目前内刊发展上 的不足，随后引入内刊网络化的现状分析，在网络传播理论的基础上进一步提出 内刊发展的新一轮挑战和未来的更多发展机遇，最后特别引入一章节从定位和编 辑队伍管理上具体谈谈内刊的经营思路。通篇围绕企业内刊的特性和发展上存在 的一系列挑战，提出新一轮机遇上企业要把握好内刊的定位和走专业化道路，在 网络媒介的发展趋势下学会掌握传播规律的看法。 4 Abstract 一、The Meaning of the Study With the step of China economy revolution and hot competence between enterprises after China entering WTO, internal publish has been paid highly attention by the social and developed continuously as a new communication media for its function as enterprise internal communication platform and help enhance enterprise reputation, awareness and competency. Technology development brings every possibility to media tool update and in consequence extends a huge wave to all of the communication activities. The internal publish research on the practice and theory is both very limited by now especially as an organization communication medium which is different from public media. Combining the current research result with the conclusion of communication rules, the writer tries to think over its function and proposition in enterprises based on news communication th