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摘 要
在互联网高速发展，新技术和新概念层出不穷的今天，门户网站已经在逐
渐淡出大众的视野，代之以 Myspace 和 Youtube 这样的以 web2.0 技术为基础的
网站。而国内外门户网站也在逐步走向分化。美国的门户越来越趋向于推荐、
购物及各类实用工具汇总的网站，而国内的网站仍然以资讯为主，尤其是以新
浪为代表。在资讯聚集的巨大的流量下来获得利润。
目前对于门户网站的分析已经越来越少，有很多对门户网站的论述，大都
集中在以下几个方面：一、从技术分析的角度，二、从国内门户的比较，三、
和以《新浪之道》为代表的对门户网站中的新闻频道的论述。本文试图从中美
网站差异的角度出发来探讨中国门户网站发展趋势。
这些差异分别体现在中美门户网站电子商务类服务的差异、资讯新闻差异、
赢利模式差异等，而从中美用户青睐的、经常访问的网站排名的差异中，我们
更能看到美国互联网近来的一些发展趋势，这些趋势为中国门户网站未来发展
趋势提供了样本和案例。
Abstract
As we know, portal sites play great roles in Internet world, that’s the reason why
we still need to analysis their current statement and try to find some important
development trends for the decision makers. This study is aimed to base on two of
key companies (Sina and Yahoo!)in two countries (China and the U.S.) as a research
sample, by using a comparing method, from the similar features and the differences
between web portals in China and the U.S., differs from different culture background,
user behaviors and the top 20 websites which user mostly visit, and try to make some
prospects on what web portals will go into in the future in China. Also, this study
summarized and generated the suggestions of key factors of successful “must do ”for
those decision makers of web portal for reference.
目 录
前 言 1
第1 章 绪 论 2
1.1 定义及范围界定 2
1.2 研究背景 4
1.3 研究目的及意义 5
第2 章 门户网站发展的历史及现状分析 7
2.1 门户网站发展格局的形成 7
2.1.1 新浪、搜狐、网易三足鼎立 7
2.1.2 FM365 、TOM 和 263 的“新三大门户”的昙花一现 8
2.1.3 门户“五巨头”时代 10
2.2 美国门户网站的现状 16
2.2.1 雅虎内容不再为王 变脸电子商务和实用工具服务 16
2.2.2 美国在线（AOL ）传统模式尚且保留 20
2.2.3 MSN 与时俱进 21
2.3 美国三大门户网站现状之成因分析 24
2.3.1 人与媒体间存在一
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