江西电子邮政网络营销策略研究.pdfVIP

要 当代的信息技术革命，特别是以Internet 为核心的网络技术的发展与应用，使 整个社会步入了全新的网络经济时代。在这个时代，市场竞争规则、经济增长方 式乃至社会生活方式都将发生剧烈的变 。伴随着网络经济时代的到来，一个以 Internet 为基础的全球性、数字 、跨越时空、飞速增长并且潜力巨大的网络虚拟 市场开始形成。要想成为这个营销机会中的赢家，最为关键的是成功实施以互联 网为媒体的营销活动 网络营销。在我国，网络营销起步较晚，直到1996 年， 才有企业开始尝试。近几年，我国的网络营销发展相当迅猛。据有关部门统计， 到2000 年底我国已有 30 万余家企业加人互联网并涉足网络营销。尽管如此，与 发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平仍较低，效果也不理想。其中一个 很 要的原因就是对网络营销这一特殊营销方式的策略问 缺乏系统研究，而且 据笔者查询，目前关于电子邮政网络营销的论文极少。 电子商务对世界经济的重塑与巨大推动作用已日趋明显。市场竞争、新技术 应用以及社会需求的变 对传统的中国邮政提出了挑战，同时也为邮政业务的发 展提供了机遇。邮政作为各国 要的公共服务基础设施部门也同样需要顺应和驾 驭网络经济时代的发展浪潮。电子邮政是邮政电子信息业务的总称，是中国邮政 的新品牌，具体来讲，电子邮政就是开展邮政电子商务。中国电子邮政自2000 年 3 月正式启动以来，电子邮政基础设施建设取得很大进展，业务运营开展也在积极 探索中取得初步成效，江西邮政较早进行了非传统邮政业务的尝试并取得相当的 运作经验。 江西邮政作为全国邮政大网的一个组成部分，既具有邮政企业“三网”共存的普 遍特征，又有受地域经济相对落后影响的特殊性。特别是1998 年邮电分营，江西 邮政背负4.85 个亿的亏损，基础设施落后，市场竞争日趋激烈，邮政传统业务逐 年萎缩，这一切使江西邮政举步为艰。因此，在这种情况下，应科学认真地分析 企业所面临的机遇和挑战，深刻细致地剖析企业自身的优势和劣势，结合江西电 子邮政实际情况，科学制定江西电子邮政网络营销的战略指导思想、战略目标、 及营销策略，为江西电子邮政寻找新的业务增长点，以实现江西邮政在网络经济 时代的腾飞。 关键词：江西邮政 电子邮政 网络营销 策略 1 Abstract The modern information technology revolution, especially the development and application of network technology based on the Internet, make the whole society step into a brand-new era of network economy. The marketing competition rule, the economical growth way and even the social life style would be extensively changed in this era. With the era of the networking economy coming, one imaginary network market, which based on Internet is globalization, digitization, across the time and space, fast growth and has huge potential, starts to be formed. In order to be the winner who catch the opportunity of this market, the key point is the successful implementation of the marketing activity through internet -- E-marketing. In our country, the commencement of E-mark