我国独立学院品牌形象建设的研究.pdfVIP

摘 要 随着时代的发展，我国的高等教育为了更好的适应市场经济的发展需要，对 高等教育办学机制进行了大胆探索和创新，独立学院就是我国在经济体制转型期 出现的一种新的高等教育办学模式，独立学院的出现，不仅适应了了计划经济体 制向市场经济体制转型的需要，满 了高等教育快速发展的需求，还满 了高等 教育大众化的需要，适应了民办高等教育的健康发展。 但是由于独立学院自身办学规模、体制及社会环境等内外多方面的问题，独 立学院的发展存在各种各样的困难，于是独立学院的品牌建设重要性日益凸显， 实施品牌战略，突出自身的特色和优势，打造具有竞争力的品牌是独立学院发展 的良策，因此，如何对品牌形象进行建设是独立学院发展中急需解决的问 。 本文采用市场营销学中的品牌理论和方法，以独立学院为研究对象，对其品 牌形象建设进行探讨和研究。通过对文献资料等的分析，了解独立学院品牌建设 的现状及问题，针对性的提出品牌形象建设的方案，为独立学院的发展提供有价 值的参 。 本文共分五个部分对独立学院的品牌形象建设进行了论述。第一部分是对研 究的背景和目的进行简要说明；第二部分是对品牌、品牌形象、品牌定位、品牌 塑造、品牌建设等理论概念进行界定，为提出独立学院品牌建设的策略提供理论 基础。第三部分是对独立学院的品牌建设现状进行分析，比较我国独立学院品牌 建设的现状，提出品牌建设当中存在的问题，从而阐述品牌建设的必要性和可行 性，明确品牌建设的重要意义。第四部分是独立学院品牌形象建设的具体步骤， 包括品牌定位、品牌形象识别设计、品牌传播、品牌管理。第五部分是结论，主 要是对本文进行总结和展望。 关键词：独立学院 品牌 品牌形象 品牌建设 1 Abstract With the development of economy, we are bolded to explore and innovative the mechanism of the higher education, in order to better meet the needs of Chinas higher education market .Theres no doubt that independent college is a new higher education mode during the transition of the economic system .The appearance of it not only adapted to the needs of changing planned economy system into the market economy system ,satisfied the demand of the higher education scale s swift growth ,but also showed that the higher education is based on a popularity stage .whats more , it adapted to the healthy development of private higher education. However, due to the problem of the independent institute scale as well as the organization and the social environment in the inside and outside aspects, the independent institutes development faces various difficulties. Therefore, it became more and more important of the independent institute