由眼球追踪法探索电子报版面中图片位置对注意力分布之影响.pdfVIP

由眼球追蹤法探索電子報版面中圖片位置 對注意力分佈之影響 中國文化大學大眾傳播系 a 唐大崙 / 專任助理教授 中國文化大學資訊傳播研究所 莊賢智 / 研究生 聯絡地址：台北市陽明山華岡路 55號 中國文化大學大眾傳播系 聯絡電話： 02 163 傳真： 02 電子郵件： tdl@.tw , g9113015@.tw *本文部份資料曾口頭報告於「2004 年銘傳大學設計國際學術研討會」。 1 廣告學研究, 24 期 - 由眼球追蹤法探索電子報版面中圖片位置對注 意力分佈之影響 摘要 本研究企圖以圖文左右空間配置的實驗操弄，觀察讀者在充分閱讀情境下，落在文 字與圖片上的視線軌跡是否有顯著差異，從這些差異的變化關係推論其可能成因，並歸納 其對版面編輯者的意義。結果顯示，在充分閱讀情境下，不論圖片置左或右，並不顯著影 響文字區塊的凝視分佈。但是，圖片置左卻會使得圖片本身受到比圖片置右更多且短暫的 凝視落點，這顯示圖片置左的確較容易吸引視線的短暫停駐。 關鍵詞：版面配置、眼球追蹤、凝視時間 2 廣告學研究, 24 期 - 壹、前言 任何媒體的內容都離不開文字與圖片，一般從事編輯實務的人大多依賴自己的經驗 與直覺，進行圖文相對位置的排版工作（莊宜昌，1997）。因為大多數的閱讀與行文習慣 是由左至右、由上至下，所以編輯者總認為，比較重要的訊息應該放在偏左上的位置。但 是這類以內省(introspection)方式所得經驗，實無法推論如此版面安排是否比較能吸引讀者 的注意力？或是加深讀者的印象嗎？目前並未有太多實徵研究的支持。即便有一些閱讀習 慣的調查研究發現，人們在主觀偏好上，傾向選擇圖片置於文字左邊的編排（Ellis 與 Miller, 1981; 卓展正，2003 ），但是這些主觀偏好結果到底是反映教育、文化因素的影響？或是 反映讀者腦中實際發生的認知歷程？不得而知。為了了解這類圖文配置關係對新聞閱讀的 影響，基本上我們可以採取二種研究策略。 一是操弄不同的圖文空間配置關係，直接測量或詢問閱讀之後的學習、記憶或主觀 評量效果。另一種是操弄不同的圖文空間配置關係，測量讀者的視線軌跡與大腦活動，間 接推論對閱讀新聞的影響。第一種方法是在眼動追蹤儀普遍運用之前，它只能獲得影響的 最終結果。第二種方法則是發生在眼動追蹤儀普遍運用之後，它可能反映整個影響的進程 (process) 。 已經有許多心理學研究指出，視線軌跡是一種最直接的注意力分佈指標。而且吾人 的