决策偏好研究评析.pdfVIP

心理研究 心 理 研 究 ， （ ）： 10 Psychological Research 2011 4 6 10-14 决策偏好研究述评 常光伟 王青春 阴国恩 （天津师范大学心理与行为研究院，天津 300074 ） 摘 要：决策偏好是指决策者在面对几个选项或备择方案时选择其中某一选项或备择方案的倾向。 最早对偏好进行论述的期望效 用理论受到越来越多的质疑和挑战，随后研究者提出的前景理论、心理表征理论和双系统加工理论从不同方面对决策偏好及其特 性进行了阐述； 目前关于决策偏好的影响因素主要从决策材料特征、决策情境及决策者因素三方面进行研究；未来关于决策偏好 的研究应冲破以往模型研究的局限，对偏好机制进行探讨，并向实际应用的方向发展。 关键词：决策偏好；偏好理论；偏好改变 组博弈选项中的每一项的吸引力程度进行评定，由 1 决策偏好及其测评 此推断被试的偏好； ⑤确定等价过程 （certainty e- 在日常生活中，决策贯穿了生活的各个层面，人 quivalent ，CE ）：即必然等值，让被试说出一个他认为 们面临着大大小小的决策， 一切的行为都是决策的 与某个已知选项等值的价格， 这种方法能使每一选 结果。 提出，判断和决策是人类（及动物或机 项获得一个单一的价值； 概率等价（ Hastie ⑥ probability e- 器）根据自己的愿望（效用、个人价值、 目标、结果等） ， ）：即可能性等值，要求被试指出某一选 quivalent PE ［ ］ 1 和信念（预期、知识、手段等）选择行动的过程 。 偏好 项获胜的概率，使之看起来与另一已知选项等价。 作为一种主观态度，影响着人们的决策和行为。决策 2 经典决策偏好理论 研究中的偏好（preference ）是指决策者在面对几个 选项或备择方案时选择其中某一选项或备择方案的 在决策领域中对偏好的相关论述最早见于 20 ［ ］ 2 倾向 。 最常见的数学表示是，在一定条件下，通过 世纪 年代，当时 和 提 50 Von Neumann Morgenstern 效用函数的大小来表征偏好。例如决策者将在方案 出了期望效用理论 （ ， ）， A expected utility theory EUT 和 中选择一个