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开题报告 基于产业集群的区域品牌创建 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 经济全球化背景下，全球经济发展的品牌意识越来越凸显，品牌的打造越来越成为企业竞争下的有利武器。区域品牌则是随着产业集群的成熟而逐渐成为焦点，区域品牌在产业集群的区域经济发展中的作用越来越重要。但纵观国内外区域品牌的建设，其中大多还存在着较多的桎梏与发展层次上的巨大的差异，区域品牌与产业集群不管从理论研究还是现实状况中看都存在着千丝万缕的联系。中国企业如何利用产业集群的诸多优势条件来快速高效创建区域品牌是在全球化经济大背景下是一个必要且重要的研究课题。 自古以来，湖州就素有“丝绸之府”的美誉，湖州与丝绸已经拥有长达4700多年的历史渊源。至2006年，全市共有丝绸工业企业314家，固定资产27.35亿，当年实现工业产值94.14亿元，同比增长23%，占到全市规模以上工业的8.8%，利税6.36亿元，增长25%，其中利润3.25亿元，增长22.7%，为全市产值、销售收入冲千亿做出了较大的贡献。可见，丝绸一直是作为湖州经济发展的传统型支柱产业而存在与发展的。长期以来，其在湖州经济社会发展中起着举足轻重的作用，成为农民增收、居民就业、出口创汇的重要途径。然而良好的产业背景、深厚的历史文化底蕴、成型的上下游产业链等等优势的存在，湖州丝绸却不是浙江产业集群明星品牌之一。这足以看出，在湖州丝绸在品牌发展过程中还存在着明显的缺陷与不足。 本研究立意以湖州丝绸产业为例进行区域品牌创建的调查，旨在分析得出中国传统产业集群下区域品牌创建的过程及其发展现状，发现其存在的问题,并针对问题提出相应的有效性对策，以期能为传统产业集群下区域品牌成功打造并能良性发展提供一定的建议与运行策略，提供相应的参考意见。 2.国内外研究现状 不管在国内研究领域还是欧美等经济相对发达的国家，对于区域品牌这一名称至今还未有统一的解释。 所谓区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌可以区分产业集群间产品的不同，可以通过特定的口号、符号在消费者心中留下烙印，并受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。一般认为区域品牌包括3个要素：区域特性；品牌内涵；产业实力(黄勇邱婷甘峰明基于产业集群的区域品牌研究周睿全（2000）(2007)分析认为：我国目前形成了以珠三角、长三角、环渤海为代表，门类齐全、数量众多的产业集群，这些产业集群对地区经济发展的贡献不容忽视。他们在建筑、陶瓷、服装、钟表、玩具、灯饰、皮鞋、家具、皮具等行业已成为世界重要生产基地。这些产业集群已成为我国国民经济产出的“大动脉”。 目前国内产业集群的问题主要表现为：竞争力较低、集群内聚力不强、创新能力薄弱、盈利空间很小，因此导致产业集群的可持续发展能力不足，而导致这些问题的根本来源是品牌的缺失。产业集群发展面临的问题是：大多数产业集群单个企业规模较小，采用贴牌方式为国外品牌包括世界著名品牌生产，所以在国际市场上很少见到相关厂家自主品牌的产品，因此，我们只能赚到少量的加工费。总体上看，贴牌生产的利润空间只占整个利润空间1% ～2%。我国产业集群同样受到其他发展中国家低成本竞争的挤压，渠道受到代理商和国际知名品牌公司控制，总体国际贸易条件呈恶化趋势(管理世界，2010)。 结合我国业已形成的比较完善的产业集群内的区域品牌的成长，可以看到国内对于区域产业集群品牌的具体内涵存在着较大的意见和看法，还未一个统一和完善的解释。从不同的方向和角度可以得到不同的答案，这也在一定程度上反映出我国目前区域品牌还在发展初期，很多方面急需得到进一步的规划与发展。不可否认，区域品牌的创建是未来经济发展的大趋向，伴随着国内产业集群的深入建设与完善，我国的区域品牌也将得到了充足的发展机会，我国中小企业与区域行业应该充分利用良好的社会环境，着眼与未来长期的目标，制定完善的战略规划，以确保企业能得到良性的可持续发展。 3.参考文献 [1]黄勇邱婷产业集群视角下的区域品牌特区经济[J]2007(10). [2]何富春. 基于产业集群的区域品牌建设战略研究中国商贸[J]2010(04). [3]王加益浙江民营中小企业体育用品产业集群发展研究体育文化导刊[J]. 2009(11). [4]汪永奇浙江块状经济下的品牌之乡建设合作经济与科技[J]2010(04). [5]于敏捷. 基于产业集群的浙江湖州丝绸产业发展模式和途径分析. 山东纺织经济[J]. 2008 (01). [6]杨雪莲现代商业[J]2010(02). [7]高洋商场现代化[J] 2007(34). [8]李爱香.“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群——以浙江省嘉兴市为例. 企业经济[J]. 2008(5). [9